Как работает поиск и зачем нужно SEO

Wordstat — главный инструмент сборщика семантики. Бесплатный, открытый сервис Яндекса, показывает сколько раз в месяц люди искали именно этот запрос. Без него ядро строить — гадание на кофейной гуще.

Адрес: wordstat.yandex.ru. Нужен аккаунт Яндекса. Лимиты: бесплатно — около 1000 проверок в день, для нашей задачи достаточно.

Что показывает: главная цифра

Введёте запрос «купить кухню» — увидите большое число вроде «460 713 показов в месяц». Это не количество людей и не количество поисков вашего точного запроса. Это сумма всех запросов, где встретились слова «купить» И «кухню» в любых формах. Туда попадают: «купить кухню в Москве», «где купить кухню недорого», «купил кухню форум» и сотни других.

Чтобы выделить именно нужное — есть операторы.

Главные операторы Wordstat

Кавычки «» — фиксируют состав слов, без хвостов. "купить кухню" покажет только запросы из этих двух слов, в любом порядке и формах: «кухню купить», «купим кухню». Хвостов («в Москве», «недорого») больше нет.

Восклицательный знак ! — фиксирует точную форму слова. "!купить !кухню" покажет только запросы именно с «купить» и «кухню» — не «купил», не «кухонь».

Минус - — исключает слова. купить кухню -бу -фото уберёт всё, где есть «бу» или «фото». Полезно для чистки от мусора.

Плюс + — принудительно включает служебные слова, которые Wordstat обычно игнорирует. отдых +в крыму заставит учитывать «в».

Скобки и | (или) — группируют синонимы. (купить|заказать) (кухню|гарнитур) покажет все четыре комбинации в одном поиске.

Пример из живого Вордстата: широкое «купить кухню» показывает 460 713, а в кавычках остаётся всего 8 017. Разница в 98% — это и есть длинный хвост из уточнений, по которому новичку проще всего зайти. Большая цифра без кавычек всегда обманывает: это сумма сотен разных запросов, а не спрос на один.

Три вида частотности — и почему это важно

Базовая (без операторов). «117 543» — раздутая цифра. Внутри тысячи разных намерений. По ней принимать решения нельзя — переоцените спрос в 10 раз.

Фразовая (в кавычках). "купить кухню" = 8 432. Уже ближе к реальности — только запросы с этими словами без хвостов.

Точная (восклицательный + кавычки). "!купить !кухню" = 3 121. Самая честная цифра — именно столько раз искали эту точную форму. По ней и стройте прогноз трафика.

Соотношение базовая ÷ точная обычно 10:1 — 50:1. Если у вас базовая 1000, а точная 5 — это нишевый или мёртвый запрос.

Региональность: обязательно для локального бизнеса

В верхней части Wordstat есть кнопка «Все регионы». Если у вас бизнес в Самаре — поставьте регион «Самара». Иначе цифра по «купить кухню» (175 тыс. в месяц) включает Москву и Петербург, а ваш реальный спрос в Самаре — 2 тыс. Стратегия на 175 тыс. ляжет, на 2 тыс. — пойдёт.

В Wordstat есть отдельная вкладка «История запросов» — там видно сезонность по месяцам. «Купить шубу» в декабре в 5 раз выше, чем в июле. Полезно для планирования контента.

Подсказки и хвосты — это часть ядра

Когда ввели основной запрос и нажали Enter — Wordstat покажет две колонки. Слева: что искали вместе с вашим запросом (это хвосты, дешёвый низкочастотный трафик). Справа: похожие запросы (это для подбора близких тем).

Хвосты ценны. На «купить кухню в Самаре» конкуренция слабее, чем на «купить кухню», и интент горячее — человек уже знает что и где. Соберите 30–50 хвостов — это половина ядра.

Чек-лист: собираем семантику Вордстатом

1. Зашли на wordstat.yandex.ru, авторизовались через Яндекс ID.
2. Поставили нужный регион (Все/Москва/ваш город).
3. Ввели базовый запрос ниши: «кухни», «натяжные потолки», «seo».
4. Собрали все интересные хвосты из левой колонки — это микрозапросы.
5. Перешли в режим точной частотности через "!запрос" — отсеяли мусор.
6. Проверили сезонность в «Истории запросов».
7. Сложили всё в Excel, продолжили работу — кластеризация и сборка ТЗ из отдельной статьи в блоге.