Контент-план для сайта и блога: как писать то, что найдут в поиске. Отстройка от SMM: угол — SEO и трафик из Яндекса и Google, а не охваты в соцсетях.
Контент-маркетологам, редакторам, основателям, которые ведут блог компании или сайт — и хотят, чтобы их тексты приводили клиентов из поиска, а не пылились в архиве. Отстройка от SMM-курсов: фокус на SEO-трафик, не на охваты в соцсетях.
Отличие SEO-плана от SMM-плана. Что значит «писать под поиск», что — «писать для аудитории». Принципы баланса.
Сбор информационного ядра по нише: how-to, сравнения, гайды, listicle. Кластеризация по интенту и приоритету. Шаблон расчёта приоритетов.
How-to, гайды, кейсы, сравнения, разборы, listicle. Какой формат под какой запрос. Что нужно для попадания в featured snippets.
Шаблон под 1500–4000 слов. Заголовки H1-H3, абзацы, списки, FAQ-блок с микроразметкой. Где ставить CTA на услуги.
Сколько статей в месяц для движения. Сезонность тематик. Календарь с дедлайнами, ответственными, статусами. Excel-шаблон.
Шаблон брифа: цель, целевые запросы, объём, обязательные блоки, тон, источники для фактов. Что проверять при приёмке.
Какие метрики смотреть: дочитываемость, переходы в коммерческие страницы, конверсия. Какие статьи переписывать, какие склеивать, какие удалять.
