Микроразметка Schema.org: как получить звездочки в выдаче

Микроразметка — это способ подсказать поисковику, о чём ваша страница. Добавив нужные теги, вы можете показать звёздочки, рейтинг, цену, FAQ и другие элементы прямо в выдаче. Это повышает кликабельность, улучшает восприятие и даёт вам больше места в поиске — особенно на конкурентных запросах.

В этой статье покажу:
  • Как выглядит звездочный сниппет в Google
  • Какой тип Schema.org использовать
  • Как не накосячить: что не работает
  • Как проверить, что всё внедрилось правильно

Что такое микроразметка и зачем она нужна

Микроразметка — это специальный код на странице, который читает не человек, а поисковик. С его помощью вы сообщаете, что текст на странице — это, например:

  • статья, у которой есть автор и дата;
  • продукт, у которого есть рейтинг, цена и отзывы;
  • курс, у которого есть дата начала и преподаватель.
Поисковые системы используют эти данные, чтобы строить расширенные сниппеты (rich snippets) и понимать структуру сайта.
Интерфейс ChatGPT с пояснением данных о показе рекламы
Пример, как ChatGPT объясняет маркетинговую аналитику простым языком: что видно по графику, кто видел рекламу, и как это повлияло на результат.
Зачем это нужно?
— Чтобы получить дополнительный визуальный элемент в выдаче: звёзды, цена, дата, FAQ и т.п.
— Чтобы подчеркнуть значимость страницы (Google любит структурированные сайты).
— Чтобы увеличить CTR — кликабельность вашего результата.

Например, вот как выглядит страница с микроразметкой звезд:
⭐⭐⭐⭐⭐ 4.8 — 137 отзывов
Цена: от 4900₽
Именно такое оформление мы получали на проектах B-Zone и ET LASER, когда внедряли Product с AggregateRating.

Какая разметка нужна, чтобы появились звёздочки

Чтобы получить звезды в Google, нужно использовать тип Product с вложенным AggregateRating. Именно эта связка отображает рейтинг и количество отзывов.

Но есть нюанс: Google не поддерживает звёзды для всех типов разметки — только для тех, что явно описывают товар или услугу.

Рабочий пример (проверен на проектах)

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Курс по SEO",
  "description": "Обучение SEO с нуля до первых результатов",
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "ratingCount": "124"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "priceCurrency": "RUB",
    "price": "4990",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}
</script>
Этот блок нужно вставить на страницу в <head> или в <body>, как script type="application/ld+json".

Пример 2: Книга на лендинге

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Книга 'Продающий текст'",
  "description": "Пособие по созданию текстов, которые действительно продают",
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.9",
    "reviewCount": "87"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "590",
    "priceCurrency": "RUB",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}
</script>
Этот блок нужно вставить на страницу в <head> или в <body>, как script type="application/ld+json".

Пример 3: Услуга на лендинге

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Удаление тату лазером в Москве",
  "description": "Быстрое и безопасное удаление тату. Только сертифицированные специалисты.",
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.6",
    "reviewCount": "64"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "2500",
    "priceCurrency": "RUB",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}
</script>
Этот шаблон мы использовали в кейсе ET LASER — звёзды появились через 2 недели после индексации.

Как проверить, что разметка работает: валидация и индексация

Даже если микроразметка написана правильно, это ещё не значит, что звёздочки появятся в Google. Нужно пройти два этапа:
Валидация разметки
Проверьте, чтобы в коде не было ошибок. Для этого используйте:
  • Rich Results Test (Google) — покажет, подходит ли страница для расширенных сниппетов.
  • Schema Markup Validator (от Schema.org) — показывает, правильно ли размечены элементы.
  • Обе проверки нужно пройти без ошибок и предупреждений. Если видите красные крестики — правьте код.
Индексация страницы
Даже валидный код не гарантирует показ. Чтобы получить расширенный сниппет:
  • Убедитесь, что страница открыта для индексации (нет noindex, страница не закрыта в robots.txt).
  • Добавьте страницу в Google Search Console.
  • Нажмите «Проверить URL» → «Запросить индексирование».
🟡 По опыту, звёздочки появляются в Google через 3–14 дней после добавления, если страница действительно полезная (не thin content), и агрегатор не нарушает правила.
Не используйте лишние поля
Если добавите в разметку поля, которые Google не поддерживает, или включите Review, itemReviewed — Google может вообще не показать звёздочки.

Особенно если данные подтянуты с фейковых отзывов.
Следите за появлением в выдаче
Чтобы понять, появились ли звёздочки:
  • Проверьте вручную: вбейте в Google заголовок статьи.
  • Посмотрите вкладку «Видимость» в Google Search Console.
  • Можно использовать платные трекеры: Serpstat, SE Ranking, Allpositions — они показывают, когда появились сниппеты.

Почему звёздочки не появляются в выдаче

Даже при валидной микроразметке Google не всегда показывает звёздочки. Вот основные причины:

  • Страница не ранжируется в топ-10

Звёздочки чаще всего появляются на первых позициях. Если страница не входит хотя бы в топ-20 — скорее всего, rich snippet не покажется.
Что делать: сначала поработайте над SEO: CTR, скорость загрузки, мета-теги, полезный контент. Я описывал такие кейсы у себя в блоге

  • Google считает разметку «манипулятивной»

Если сайт втискивает рейтинги там, где не должно быть отзывов (например, на странице услуг без реальных пользователей), Google может проигнорировать разметку.
Что делать: используйте разметку только там, где это логично — например, под товарами, курсами, статьями с рейтингом. Подробно про валидные способы внедрения я писал в кейсе по по SEO для Otus

  • Слишком новые или «неживые» страницы

Звёздочки могут не появиться, если:
  • страница только появилась и ещё не индексировалась,
  • нет посещений или активности,
  • домен молодой или сайт редко обновляется.
Что делать: дайте странице время, усилите поведенческие — и следите в GSC.

  • Разметка валидна, но не проходит по правилам Google

Бывает, что валидатор Schema.org не находит ошибок, но Rich Results Test не даёт гарантии.

Что делать: всегда проверяйте и там, и там.

Самые рабочие типы микроразметки для звёздочек

Если хотите, чтобы звёздочки точно появились — выбирайте правильный тип разметки. Вот те, которые Google чаще всего показывает в выдаче:

Разметка Product

Используется для карточек товаров. Даже если товар — услуга или курс, схема Product с aggregateRating работает отлично.
Что указать: название, описание, цена, рейтинг, количество отзывов.
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Курс по SEO",
  "description": "Практический курс о том, как продвигать сайты",
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": 4.9,
    "reviewCount": 84
  }
}
Я использовал эту схему для курса по поиску работы — звёздочки появились через 2 дня.

Разметка Course

Подходит для образовательных продуктов. Google любит эту разметку, особенно с hasCourseInstance.
Что указать: название, описание, преподаватель, дата начала.

Совет: добавьте provider (организацию) — повышает доверие.

Разметка FAQPage

Дает расширенный сниппет с раскрывающимися вопросами. Даже без звёздочек увеличивает площадь блока.
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Сколько стоит курс?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Курс бесплатный — можно пройти за 7 дней."
      }
    }
  ]
}

Разметка SoftwareApplication

Подходит для описания приложений, сервисов, SAAS-платформ. Работает почти как Product, но заточен под софт.
Где использовать: лендинги приложений, онлайн-сервисы, утилиты.
Что указать: имя, описание, операционная система, рейтинг, цена.
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "SoftwareApplication",
  "name": "SellerBox",
  "operatingSystem": "Web",
  "applicationCategory": "BusinessApplication",
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": 4.8,
    "reviewCount": 46
  }
}

Разметка Event

Для мероприятий: вебинары, конференции, онлайн-встречи. Если у вас есть даты — используйте. Google может показать блок с временем, местом и ссылкой на регистрацию.
Что указать: название, дата, описание, формат (онлайн/оффлайн), организатор.
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Event",
  "name": "Вебинар: Как продвигать IT-профессии через SEO",
  "startDate": "2025-06-12T19:00",
  "eventAttendanceMode": "https://schema.org/OnlineEventAttendanceMode",
  "eventStatus": "https://schema.org/EventScheduled",
  "location": {
    "@type": "VirtualLocation",
    "url": "https://pawetta.com/webinar"
  },
  "organizer": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Pawetta",
    "url": "https://pawetta.com"
  }
}

Почему звёздочки не появились: частые ошибки

Инструменты для работы с микроразметкой

Если вы не хотите писать JSON-LD вручную — используйте готовые генераторы и валидаторы. Они сэкономят часы.

Генераторы микроразметки
  • Merkle Schema Markup Generator— делает схему для продуктов, статей, курсов, FAQ и других форматов.
  • Schema.dev — удобный визуальный генератор с JSON-LD.
  • Hallanalysis Generator — для базовых нужд, простой интерфейс.
GPT — можете использовать промпт, например:
  • «Сделай микроразметку Product для страницы с отзывами, рейтингом 4.8 и 25 отзывами, без itemReviewed».
  • Проверяйте потом валидатором.
Валидаторы
  • Google Rich Results Test — главный инструмент для проверки, будет ли показываться расширенный сниппет.
  • Schema Markup Validator — проверяет структуру по официальному стандарту Schema.org.
  • Yandex Structured Data Validator — проверка микроразметки для Яндекса.
Плагины и автоматизация
  • Tilda — поддерживает вставку JSON-LD во вкладке «Доп. HTML». Идеально для ручного внедрения, например, как мы делали в кейсе с pawetta.com.
  • RankMath SEO (WordPress) — автоматически добавляет схемы для страниц, товаров и блогов.
  • Google Tag Manager — продвинутый способ внедрять схему без доступа к коду сайта. Удобно для A/B-тестов.

Как микроразметка влияет на SEO и кликабельность

Микроразметка сама по себе не поднимает позиции, но приводит к росту CTR — то есть больше людей кликают на ваш сайт в выдаче. Это напрямую влияет на поведенческие факторы и может косвенно подтянуть позиции.

Вот что она реально меняет:
  • Добавляет звёздочки, цену, наличие — всё это визуально выделяет ваш сниппет.
  • Добавляет ссылки на разделы, если используется FAQPage, HowTo или BreadcrumbList.
  • Делает ваш сайт богаче и доверительнее на фоне конкурентов, особенно если в выдаче у всех — только обычные описания.

Примеры из практики

1. Магазин игровых ПК (B-Zone)
После внедрения схемы Product со звездами и ценами на карточках:
  • CTR на топ-3 позиции вырос на +18%
  • Доля кликов с мобайла увеличилась на +11% (из-за визуального блока с ценой и рейтингом)
2. Клиника ET.LASER
На страницах удаления тату сделали FAQPage + LocalBusiness + BreadcrumbList.
Результат:
  • Страницы начали занимать отдельные места в выдаче по FAQ
  • CTR на инфозапросах вырос в 2.1 раза
  • Сниппет с телефона стал занимать почти весь экран — клик был практически гарантирован
3. Блог на pawetta.com
В статьях типа Как найти работу в 2025 или Профессии в IT добавлены:
  • Article, BreadcrumbList, Product (для звездочек)
  • Стабильное попадание в Google Rich Results
  • Выход в расширенную выдачу по ключевым запросам

Частые ошибки при внедрении микроразметки

  • Неправильный тип разметки

Вы используете Review, а не Product — и Google игнорирует рейтинг.
Решение: только Product с aggregateRating, без itemReviewed и Review. Это единственный тип, который стабильно даёт звёздочки, если нет карточки товара.

Пример правильной схемы:
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "SEO-курс",
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "reviewCount": "31"
  }
}

  • Ставите микроразметку на все страницы подряд

Google может посчитать, что вы манипулируете выдачей, если звезды появляются даже на страницах типа «Контакты» или «Политика конфиденциальности».

Пример из практики:
  • на одном сайте звёздочки стояли даже на 404 — сайт полностью вылетел из rich results.
Решение: ограничьте разметку только нужными страницами: кейсы, курсы, услуги, статьи.

  • Пропущены ключевые поля

Например, забыли ratingValue или reviewCount. Тогда Google просто не будет показывать звезды, даже если тип верный.
Решение: заполняйте всё, что требуется по официальной документации.

Что дальше

Микроразметка — не волшебная кнопка, но она серьёзно помогает SEO: улучшает CTR, делает выдачу заметнее и помогает поисковику лучше понять контент.

Не нужно размечать весь сайт — достаточно начать с ключевых страниц: курсы, услуги, статьи, кейсы. Сделайте их удобными и понятными не только людям, но и роботам.

  • Проверяйте валидность, тестируйте разные форматы и следите за результатами в поисковой выдаче. Это небольшая работа — но она даёт конкурентное преимущество, особенно если ваш контент уже качественный.

Другие статьи