SEO-кейс: продвижение онлайн-школы Otus на высококонкурентном рынке IT-образования
Жду тебя в телеграм-канале
Стараюсь, пишу классный контент. Там рассказываю: как выжимать еще больше из того, что есть. Для тебя → https://t.me/trafficisobar
Высококонкурентная ниша, сотни ключевых запросов, десятки направлений обучения. Чтобы вырасти в таких условиях, нужен системный подход. Мы полностью пересобрали поисковое ядро, доработали структуру страниц, оптимизировали метаданные и внедрили корректную переиндексацию.
Что сделали?
— Полностью пересобрали семантическое ядро – теперь охвачены все ключевые направления, запросы распределены по релевантным страницам.
— Оптимизировали тайтлы и дескрипшены – теперь метаданные не просто описывают страницу, а затачиваются под конверсию.
— Обновили структуру заголовков – логика h3–h8 теперь соответствует смысловому разделению контента.
— Правильно задали переиндексацию – убрали дубли, закрыли лишние страницы, ускорили рост позиций.
— Добавили hasCourseInstance – улучшили понимание страниц поисковыми системами.
— Пересобрали контент – текст стал чище, логичнее, без потерь в семантике.
Результат
— Десятки курсов в топ-1, рост органического трафика, мощное расширение поисковой видимости.
Что сделали?
— Полностью пересобрали семантическое ядро – теперь охвачены все ключевые направления, запросы распределены по релевантным страницам.
— Оптимизировали тайтлы и дескрипшены – теперь метаданные не просто описывают страницу, а затачиваются под конверсию.
— Обновили структуру заголовков – логика h3–h8 теперь соответствует смысловому разделению контента.
— Правильно задали переиндексацию – убрали дубли, закрыли лишние страницы, ускорили рост позиций.
— Добавили hasCourseInstance – улучшили понимание страниц поисковыми системами.
— Пересобрали контент – текст стал чище, логичнее, без потерь в семантике.
Результат
— Десятки курсов в топ-1, рост органического трафика, мощное расширение поисковой видимости.
Пересбор ядра запросов – порядок, охват и актуальность
Ранее семантическое ядро содержало разрозненные ключи, часть из которых дублировалась или использовалась в хаотичном порядке. Из-за этого поисковики не всегда правильно ранжировали страницы, а часть запросов вообще не закрывалась.
Что сделали:
Что сделали:
- Пересобрали ядро, полностью актуализировав запросы под корпоративные курсы.
- Добавили системное покрытие всех вариантов запросов (например, курс/обучение/разработчик/онлайн).
- Исключили дубли и случайные вариации, которые размывали фокус страниц.
- Привели всю семантику к логичной структуре, чтобы каждое направление обучения имело полный охват.
Исправление структуры шема-данных
Google выявил проблемы с шема-данными в блоке hasCourseInstance. Основная ошибка — недостаток данных, из-за чего карточки курсов не получали полного охвата в выдаче. Это влияло на видимость и CTR, так как не все курсы корректно отображались в расширенных сниппетах.
Что сделали:
Результат:
📌 После исправления структуры hasCourseInstance, Google начал корректно индексировать курсы, а страницы получили расширенные сниппеты в выдаче. Это увеличило количество переходов на страницы курсов и повысило кликабельность.
Что сделали:
- Заполнили недостающие поля courseMode, location, courseSchedule, instructor, используя актуальные данные курсов.
- Прописали расписание занятий (startDate, endDate, repeatFrequency), что улучшило восприятие курсов поисковыми системами.
- Добавили информацию о преподавателях (instructor), повысив релевантность страниц.
- Проверили в Google Rich Results Test, устранив все критические ошибки.
Результат:
📌 После исправления структуры hasCourseInstance, Google начал корректно индексировать курсы, а страницы получили расширенные сниппеты в выдаче. Это увеличило количество переходов на страницы курсов и повысило кликабельность.
Пример исправленного кода JSON-LD для структуры hasCourseInstance. Код используется для корректной индексации курсов в Google и получения расширенных сниппетов в поисковой выдаче.
Пересбор структуры заголовков
Чтобы усилить позиции Otus в поиске, я пересмотрел структуру заголовков h1-h8 на страницах курсов. Структура была перегружена h3-h8, что снижало эффективность ранжирования и усложняло сканирование страниц поисковыми системами. Мы изменили логику заголовков, не затрагивая внешний вид страниц, но сделав их более понятными для SEO и пользователей.
Что сделали:
— Оптимизировали заголовки H3-H8: убрали лишние уровни и сделали структуру логичной.
— Для каждого блока определили свой заголовок:
— «Что даст вам этот курс?» → H3
— «Процесс обучения» → H4
— «Партнеры» → H5
— «Программа» → H6
— «Преподаватели» → H7
— «Отзывы» → H8
— Остальные H3-H8 заменили на обычные текстовые теги, чтобы избежать перегруженности.
Что получили:
📌 Улучшение индексации страниц за счёт более понятной структуры.
📌 Рост позиций по ключевым курсам, так как контент стал лучше восприниматься поисковыми алгоритмами.
Что сделали:
— Оптимизировали заголовки H3-H8: убрали лишние уровни и сделали структуру логичной.
— Для каждого блока определили свой заголовок:
— «Что даст вам этот курс?» → H3
— «Процесс обучения» → H4
— «Партнеры» → H5
— «Программа» → H6
— «Преподаватели» → H7
— «Отзывы» → H8
— Остальные H3-H8 заменили на обычные текстовые теги, чтобы избежать перегруженности.
Что получили:
📌 Улучшение индексации страниц за счёт более понятной структуры.
📌 Рост позиций по ключевым курсам, так как контент стал лучше восприниматься поисковыми алгоритмами.
Пример блока с описанием курса на сайте Otus. Включает вопрос 'Что даст вам этот курс?' и подробную информацию о курсе с перечнем ключевых навыков и технологий, которые будут изучены.
Переписали тайтлы для всего сайта Otus – что сделали и зачем
Чтобы увеличить кликабельность в поиске и занять более высокие позиции, мы провели глобальный аудит метаданных. Анализ показал, что многие тайтлы были слишком короткими, не раскрывали ценность курса и не ориентировались на спрос.
Как работали
Результаты
📌 CTR страниц вырос за счет точного попадания в запросы пользователей.
📌 Заметный рост в позициях – курсы, которые раньше "застревали" в топ-10, вышли в топ-3.
📌 Больше трафика из поиска – страницы начали лучше индексироваться, а тайтлы привлекать больше кликов.
Теперь каждый тайтл не просто информирует, а продает курс, помогая пользователю выбрать нужное обучение прямо из выдачи.
Как работали
- Добавили ключевые слова – тайтлы переписывали с учетом реальных поисковых запросов, которые приводят аудиторию.
- Упаковали воронку – теперь тайтлы не просто называли курс, а продавали его, включая важные маркеры ценности: уровень сложности, специализацию, выгоды для карьеры.
- Использовали коммерческий спрос – добавили "разработчик", "специалист", "обучение", "курс", а также уточнения по стеку и технологиям.
- Оптимизировали длину – тайтлы стали достаточно длинными, чтобы вмещать ключевые слова, но не обрезались в выдаче.
Результаты
📌 CTR страниц вырос за счет точного попадания в запросы пользователей.
📌 Заметный рост в позициях – курсы, которые раньше "застревали" в топ-10, вышли в топ-3.
📌 Больше трафика из поиска – страницы начали лучше индексироваться, а тайтлы привлекать больше кликов.
Теперь каждый тайтл не просто информирует, а продает курс, помогая пользователю выбрать нужное обучение прямо из выдачи.
Таблица 'Было-стало' для курсов на сайте Otus. Слева — старые URL-адреса с названиями курсов, справа — новые, улучшенные тайтлы страниц, что отражает улучшение SEO-оптимизации и видимости в поиске.
Продвижение приоритетных курсов Otus: максимальная конкуренция, сильный рост
Работали с самыми конкурентными направлениями. Усилили метаданные — переработали тайтлы и дескрипшены под коммерческий спрос. Добавили контент на страницы, закрыли все возможные вопросы пользователей, увеличили глубину просмотра. Настроили входящие ссылки, обеспечили корректную переиндексацию и доработали robots.txt для ускоренной индексации изменений.
📌 Курсы, которые заняли ТОП-1 в Москве:
— Team Lead курсы
— Курсы по нагрузочному тестированию
— Программы для технических директоров
— Обучение администраторов Linux
— QA Lead курсы
📌 Дополнительно выросли:
— Golang Developer курс – сразу +3 позиции, уверенно вошел в ТОП-10.
— Курсы по управлению IT-командами – +2 позиции, пробились в топ-5.
— Administrator Linux курсы – улучшение видимости, теперь стабильно в топе.
Взяли самые конкурентные курсы, пробили их в ТОП-1 по Москве и закрепили позиции. Добавленный контент, сильное SEO и грамотная индексация обеспечили стабильный рост, высокую видимость и увеличение трафика.
📌 Курсы, которые заняли ТОП-1 в Москве:
— Team Lead курсы
— Курсы по нагрузочному тестированию
— Программы для технических директоров
— Обучение администраторов Linux
— QA Lead курсы
📌 Дополнительно выросли:
— Golang Developer курс – сразу +3 позиции, уверенно вошел в ТОП-10.
— Курсы по управлению IT-командами – +2 позиции, пробились в топ-5.
— Administrator Linux курсы – улучшение видимости, теперь стабильно в топе.
Взяли самые конкурентные курсы, пробили их в ТОП-1 по Москве и закрепили позиции. Добавленный контент, сильное SEO и грамотная индексация обеспечили стабильный рост, высокую видимость и увеличение трафика.
Как мы усилили SEO с помощью календаря запусков
Календарь запусков стал инструментом, который одновременно работает и на пользователя, и на поисковики. Мы оформили его как отдельную страницу со ссылками на все курсы с разбивкой по месяцам и годам.
Каждая карточка — это ссылка с анкором, соответствующим названию курса.
С технической точки зрения это дало сразу три эффекта: – усилили внутреннюю перелинковку: теперь все активные курсы получают ссылку с анкором с главной навигационной страницы,
– расширили видимость в поиске по запросам «запуск курса OTUS + [тема]» и «[курс] старт»,
– добавили поведенческий фактор: пользователи чаще скроллят, кликают, возвращаются к этой странице.
Календарь стал точкой входа в каталог. А для SEO — сильной хаб-страницей с богатой структурой и хорошей индексацией.
Каждая карточка — это ссылка с анкором, соответствующим названию курса.
С технической точки зрения это дало сразу три эффекта: – усилили внутреннюю перелинковку: теперь все активные курсы получают ссылку с анкором с главной навигационной страницы,
– расширили видимость в поиске по запросам «запуск курса OTUS + [тема]» и «[курс] старт»,
– добавили поведенческий фактор: пользователи чаще скроллят, кликают, возвращаются к этой странице.
Календарь стал точкой входа в каталог. А для SEO — сильной хаб-страницей с богатой структурой и хорошей индексацией.
Так выглядит обновлённый календарь запуска курсов OTUS — он стал точкой входа в каталог и хаб-страницей для SEO. Структура построена по месяцам, что усиливает поведенческий фактор и помогает продвигаться по запросам вроде «запуск курса OTUS + тема».
Как мы улучшили каталог и усилили вовлечение на витрине курсов
Мы переработали каталог Otus, выделив блок «Сейчас популярно» — с приоритетными курсами. Вместо простого списка теперь визуальные карточки: название, старт, длительность, тег «Успеть!» и яркая заливка для курсов с ограниченными местами.
Это помогает удержать внимание и подталкивает к выбору. Каталог стал не просто витриной, а инструментом фокуса: мы управляем спросом, подсвечиваем нужное и сокращаем путь до записи. В результате выросло число переходов в карточки и заявок на курсы с отметкой «Успеть!».
Это помогает удержать внимание и подталкивает к выбору. Каталог стал не просто витриной, а инструментом фокуса: мы управляем спросом, подсвечиваем нужное и сокращаем путь до записи. В результате выросло число переходов в карточки и заявок на курсы с отметкой «Успеть!».
Скриншот блока «Сейчас популярно» на сайте Otus. На изображении — визуальные карточки курсов с названием, датой старта, длительностью и статусами («Курс», «Успеть!»). Отдельные карточки выделены цветом, чтобы привлечь внимание. Решение повышает кликабельность и помогает пользователю быстрее выбрать нужную программу.
Как мы оформили раздел с историями выпускников
Чтобы показать, чего достигают студенты после обучения, мы оформили отдельную витрину с историями выпускников.
Каждая история — это отдельная страница с URL, понятным заголовком и описанием. Такой подход усиливает доверие, закрывает возражения и помогает SEO.
Карточки выпускников визуально оформлены как мини-кейсы: имя, должность, компания, курс. Всё считывается за 2 секунды. Благодаря этому разделу Otus получает: – рост конверсии на витринах курсов,
– больше брендового трафика по запросам вроде «отзывы об Otus»,
– дополнительную перелинковку с курсами и программами.
Каждая история — это отдельная страница с URL, понятным заголовком и описанием. Такой подход усиливает доверие, закрывает возражения и помогает SEO.
Карточки выпускников визуально оформлены как мини-кейсы: имя, должность, компания, курс. Всё считывается за 2 секунды. Благодаря этому разделу Otus получает: – рост конверсии на витринах курсов,
– больше брендового трафика по запросам вроде «отзывы об Otus»,
– дополнительную перелинковку с курсами и программами.
Так мы усилили брендовый трафик и внутреннюю перелинковку: добавили на главную страницу OTUS блок с историями выпускников, проходивших разные курсы. Теперь каждый кейс ведёт на отдельную страницу с отзывом и ссылками на соответствующие программы, что улучшает SEO по запросам «отзывы об OTUS», «история успеха OTUS + профессия» и повышает вовлечённость.
Как мы усилили перелинковку на главной Otus
На главной странице мы добавили блок с быстрыми ссылками на популярные курсы и направления: архитектура, тестирование, аналитика, MLOps и др.
Каждое направление теперь кликабельно — ведёт на фильтрованную витрину или конкретный курс. Это решает сразу две задачи: ускоряет путь пользователя к нужному разделу и усиливает внутреннюю перелинковку для SEO.
В результате больше страниц получают трафик с главной, а пользователи быстрее находят нужное.
Каждое направление теперь кликабельно — ведёт на фильтрованную витрину или конкретный курс. Это решает сразу две задачи: ускоряет путь пользователя к нужному разделу и усиливает внутреннюю перелинковку для SEO.
В результате больше страниц получают трафик с главной, а пользователи быстрее находят нужное.
Скриншот главной страницы Otus после усиления перелинковки. В центре — заголовок про рост в IT, под ним — кликабельные категории по направлениям: «Программирование», «Архитектура», «Аналитика» и другие. Справа — быстрые ссылки на популярные курсы. Такой блок упрощает навигацию и усиливает SEO за счёт внутренней перелинковки.
Как мы усилили SEO с помощью календаря мероприятий
Добавили отдельную страницу с календарём вебинаров. Каждый вебинар — это отдельная карточка с уникальным заголовком, датой и темой, которая попадает в индекс.
С технической точки зрения это дало три плюса:
С технической точки зрения это дало три плюса:
- Низкочастотный трафик — темы вебинаров закрывают узкие запросы типа «как стать CPO» или «мок-интервью для рекрутера».
- Новые страницы в индексе — каждое мероприятие создаёт дополнительную точку входа из поиска.
- Регулярное обновление контента — страница «живая», Google чаще её сканирует и выше ранжирует.
Скриншот раздела «Календарь мероприятий» на сайте Otus. В блоке отображаются карточки предстоящих открытых вебинаров с указанием темы, даты, времени и кнопкой перехода. Каждое мероприятие визуально выделено и содержит яркий заголовок.
Как раздел с тестами усиливает SEO и поведенческие метрики
Мы добавили отдельную страницу с входными тестами по направлениям.
Каждый тест — это отдельный URL с уникальным заголовком, описанием и метаданными. Такой подход дал сразу несколько плюсов:
— расширился охват по низкочастотным запросам («тест по JavaScript», «проверка знаний DevOps», «вступительное тестирование Otus»);
— увеличилось количество посадочных страниц с поведенческой активностью (время на странице, клики, скроллы);
— вырос внутренний linking между курсами и тестами, что усилило карту сайта.
С точки зрения SEO мы закрыли спрос, который раньше теряли: пользователи искали «тест по профессии» — а попадали к конкурентам. Теперь трафик идёт в Otus, и его легче перевести в заявку.
Каждый тест — это отдельный URL с уникальным заголовком, описанием и метаданными. Такой подход дал сразу несколько плюсов:
— расширился охват по низкочастотным запросам («тест по JavaScript», «проверка знаний DevOps», «вступительное тестирование Otus»);
— увеличилось количество посадочных страниц с поведенческой активностью (время на странице, клики, скроллы);
— вырос внутренний linking между курсами и тестами, что усилило карту сайта.
С точки зрения SEO мы закрыли спрос, который раньше теряли: пользователи искали «тест по профессии» — а попадали к конкурентам. Теперь трафик идёт в Otus, и его легче перевести в заявку.
Скриншот страницы Otus с блоком входного тестирования. Слева — фильтр по направлениям (программирование, инфраструктура, аналитика и др.), справа — карточки тестов с названиями профессий и технологий (Java, Golang, Kubernetes, Machine Learning и др.). Над блоком — пояснение о цели тестирования и пользе для пользователей. Этот интерфейс усиливает SEO за счёт новых страниц под низкочастотные запросы и улучшает поведенческие метрики.
Оптимизация Otus Kids: дубли страниц, коммерческий трафик и структура заголовков
В рамках Otus Kids я сфокусировался на устранении дублей страниц, что помогло правильно распределить коммерческий трафик и улучшить индексацию.
Основные работы включали корректировку структуры h1-h6, чтобы страницы стали логичнее восприниматься поисковыми системами.
Основные работы включали корректировку структуры h1-h6, чтобы страницы стали логичнее восприниматься поисковыми системами.
Скриншот витрины Otus Kids после оптимизации. Видны корректные заголовки (Каталог, Курс для подростков), фильтры по направлениям и карточки курсов. Работа включала устранение дублей, настройку структуры h1–h6 и приведение названий к единому формату. Это улучшило индексацию и позволило правильно распределять коммерческий трафик.
Переписал метаданные под коммерческие запросы, убрав информационный шум и усилив акцент на продающих формулировках.
В результате позиции запросов, связанных с обучением детей ИИ и программированию, заметно выросли, а страницы начали лучше конвертировать органический трафик в заявки.
В результате позиции запросов, связанных с обучением детей ИИ и программированию, заметно выросли, а страницы начали лучше конвертировать органический трафик в заявки.
Как мы готовили статьи для Хабра: теханализ, воронка кликов и упаковка знаний
Профиль OTUS на Хабре: 160 тысяч подписчиков, более 4000 статей и высокий рейтинг (726.19). Скриншот иллюстрирует результат системной работы с контентом: публикации по техническим темам, активность в комментариях и адаптация под интересы айтишников обеспечили стабильный рост охвата и доверия аудитории.
Каждая статья проходила полную техническую переработку: структуру выравнивали под хабровский формат, заголовки размечали по уровням h3–h6, добавляли сниппеты кода, иллюстрации и расставляли акценты на ключевых терминах.
Пример адаптированной статьи для Хабра. На скриншоте — материал о работе malloc() и free() в языке C. Видно, как оформлены заголовки, выделены ключевые термины (heap, sbrk, mmap, метаинформация), добавлены блоки с кодом и комментариями. Такой формат повышал вовлеченность читателей и соответствовал требованиям редакционной политики Хабра.
Перед публикацией проверяли плотность технических фраз, длину блоков, глубину воронки. В статьях про malloc() раскрывали работу sbrk, mmap, heap metadata, чтобы читатель видел весь цикл работы аллокатора. В материалах про shell показывали, как на практике ломаются пайплайны, где set -e бессилен, и как избежать фрагментации логики.
Статьи адаптировались под ядро OTUS — чтобы совпадали со стеком курсов и интересами аудитории. В итоге посты выходили в топ, собирали десятки тысяч просмотров и приводили трафик с высоким вовлечением.
Статьи адаптировались под ядро OTUS — чтобы совпадали со стеком курсов и интересами аудитории. В итоге посты выходили в топ, собирали десятки тысяч просмотров и приводили трафик с высоким вовлечением.
Как мы переработали FAQ на странице курса и усилили его для SEO
Мы подошли к FAQ как к инструменту, который решает сразу три задачи:
Каждый вопрос переписали так, чтобы он совпадал с тем, как ищут в Яндексе: «как проходят занятия», «будут ли записи вебинаров», «что делать, если не успеваю», «нужен ли сертификат». Это усилило страницу по низкочастотным запросам и дало дополнительный вход из поиска.
- Снимает страхи у пользователей.
- Закрывает возражения прямо на странице.
- Создает дополнительный SEO-трафик.
Каждый вопрос переписали так, чтобы он совпадал с тем, как ищут в Яндексе: «как проходят занятия», «будут ли записи вебинаров», «что делать, если не успеваю», «нужен ли сертификат». Это усилило страницу по низкочастотным запросам и дало дополнительный вход из поиска.
FAQ сайта компании OTUS
Мы не просто дали ответы — мы сняли страхи.
Теперь человек сразу понимает, как устроено обучение, сколько времени займёт выполнение заданий, и что будет, если он что-то не успеет. Блок стал частью воронки — он вовлекает и подталкивает к записи.
Дополнительно добавили микроразметку, чтобы вопросы могли появляться прямо в выдаче. Это увеличивает видимость и кликабельность страницы.
Теперь FAQ — не просто справка, а инструмент вовлечения и SEO.
Теперь человек сразу понимает, как устроено обучение, сколько времени займёт выполнение заданий, и что будет, если он что-то не успеет. Блок стал частью воронки — он вовлекает и подталкивает к записи.
Дополнительно добавили микроразметку, чтобы вопросы могли появляться прямо в выдаче. Это увеличивает видимость и кликабельность страницы.
Теперь FAQ — не просто справка, а инструмент вовлечения и SEO.
FAQ сайта компании OTUS
Фид курсов: корректная структура, рост охвата
Все курсы Otus были выгружены через фид и размещены на Хабр Карьере.
Мы очистили данные, выровняли структуру: названия, категории, роли и ключевые навыки привели к единому формату.
Указали правильные сроки, добавили метки для фильтрации (формат обучения, длительность, профессия), прописали выгоды — наличие сертификата, рассрочку, специфику потока.
Это обеспечило корректную индексацию карточек, попадание в подборки и стабильный трафик с Хабра на сайт. Отдельно проверяли отображение на всех этапах — от главной страницы до внутренних фильтров, чтобы не терять охват из-за ошибок в фиде.
Мы очистили данные, выровняли структуру: названия, категории, роли и ключевые навыки привели к единому формату.
Указали правильные сроки, добавили метки для фильтрации (формат обучения, длительность, профессия), прописали выгоды — наличие сертификата, рассрочку, специфику потока.
Это обеспечило корректную индексацию карточек, попадание в подборки и стабильный трафик с Хабра на сайт. Отдельно проверяли отображение на всех этапах — от главной страницы до внутренних фильтров, чтобы не терять охват из-за ошибок в фиде.
Отображение курсов Otus в фиде на «Хабр Карьере». Видны названия, профессии, формат обучения, цена и кнопка перехода на сайт. Все данные выровнены, карточки читаются с первого взгляда. Благодаря корректному фиду курсы попадают в релевантные фильтры и подборки, что увеличивает охват и конверсии.
Как мы усилили страницу курса «СТО / Технический директор» и вывели её в лидеры по заявкам
1. Первый экран
Было: «Курс для будущих технических директоров»
Стало: «СТО / Технический директор» — конкретная должность, совпадающая с запросами в поиске.
Добавили кнопку CTA в первом экране и дублирующую внизу — повысили число кликов. Убрали декоративный текст, усилили фокус на действии.
2. Блок выгоды курса
Было: абзац общих фраз вроде «Вы научитесь управлять командой».
Стало: список из 7 чётких пунктов — «Построите DevOps-процессы», «Научитесь бюджетировать», «Разберётесь в найме и росте команды».
Каждое предложение — конкретное, измеримое действие.
Было: «Курс для будущих технических директоров»
Стало: «СТО / Технический директор» — конкретная должность, совпадающая с запросами в поиске.
Добавили кнопку CTA в первом экране и дублирующую внизу — повысили число кликов. Убрали декоративный текст, усилили фокус на действии.
2. Блок выгоды курса
Было: абзац общих фраз вроде «Вы научитесь управлять командой».
Стало: список из 7 чётких пунктов — «Построите DevOps-процессы», «Научитесь бюджетировать», «Разберётесь в найме и росте команды».
Каждое предложение — конкретное, измеримое действие.
Блок «Для кого этот курс» с сегментацией по ролям: СТО, тимлиды, менеджеры продуктов. Чётко прописаны требования к опыту и формат обучения. Справа — виджет с CTA на вступительный тест и предложением скидки. Такой формат ускоряет фильтрацию аудитории и повышает конверсию в действие.
3. Программа курса
Было: один длинный список тем.
Стало: раскрывающиеся модули с названиями и подмодулями.
Это сократило длину страницы в 2 раза, повысило вовлечённость. Пользователь не уходит на середине — читает до конца.
Было: один длинный список тем.
Стало: раскрывающиеся модули с названиями и подмодулями.
Это сократило длину страницы в 2 раза, повысило вовлечённость. Пользователь не уходит на середине — читает до конца.
Информационный блок с разделением по уровням — для начинающих и действующих СТО. Чётко перечислены навыки и цели: от построения стратегии до управления подразделением. Внизу — список результатов, которых достигнет выпускник. Структура усиливает восприятие ценности курса и помогает принять решение о записи.
4. Преподаватели
Было: фамилии в тексте, без фото.
Стало: карточки с фото, должностью, коротким описанием. Всё считывается за 3 секунды, повышает доверие.
Было: фамилии в тексте, без фото.
Стало: карточки с фото, должностью, коротким описанием. Всё считывается за 3 секунды, повышает доверие.
Карточки преподавателей с фото, именами и должностями — CIO, руководители отделов, технические лиды. Визуальный блок усиливает доверие, считывается за секунды и показывает, что курс ведут действующие практики из крупных компаний.
5. Выпускной проект
Добавили отдельный блок с описанием итогового проекта. Указали, что в конце курса участник защищает свой кейс перед экспертами — усилили ощущение практической пользы.
6. Частые вопросы и подтверждение
Добавили блок с сертификатами и FAQ. Это снизило нагрузку на службу поддержки — часть возражений (формат, цена, возврат) снимаются сразу со страницы.
Результат: 1 место в Москве по запросу "Курс технический директор". В Гугле и Яндексе.
Добавили отдельный блок с описанием итогового проекта. Указали, что в конце курса участник защищает свой кейс перед экспертами — усилили ощущение практической пользы.
6. Частые вопросы и подтверждение
Добавили блок с сертификатами и FAQ. Это снизило нагрузку на службу поддержки — часть возражений (формат, цена, возврат) снимаются сразу со страницы.
Результат: 1 место в Москве по запросу "Курс технический директор". В Гугле и Яндексе.
Как мы собрали страницу вакансий преподавателей и увеличили отклик от экспертов
Вакансии были разбросаны по сайту. Информация дублировалась, часть ссылок вела на устаревшие формы.
Что сделали:
— Собрали все направления на одной странице
— Упаковали в сетку с иконками — читается за 3 секунды
— Заголовок про развитие, а не «подработку»
— Добавили описание: зачем преподавать, как устроено внутри
— Привели названия курсов к единому формату
— Оптимизировали под мобильные — всё кликается с первого экрана
Результат: +37% откликов за первую неделю. Заявка теперь подаётся в 2 клика — без лишних шагов и путаницы.
Что сделали:
— Собрали все направления на одной странице
— Упаковали в сетку с иконками — читается за 3 секунды
— Заголовок про развитие, а не «подработку»
— Добавили описание: зачем преподавать, как устроено внутри
— Привели названия курсов к единому формату
— Оптимизировали под мобильные — всё кликается с первого экрана
Результат: +37% откликов за первую неделю. Заявка теперь подаётся в 2 клика — без лишних шагов и путаницы.
Главный экран страницы вакансий преподавателей в Otus. Включает заголовок о профессиональном развитии, иллюстрацию и список курсов, где открыт набор. Блоки оформлены в виде кликабельных карточек — упрощают навигацию и позволяют быстро выбрать направление.
Как мы оформили Greenlight-раздел и собрали спрос на будущие курсы
Раздела с курсами «в разработке» не было.
Что сделали:
— Создали отдельную страницу с витриной будущих курсов
— Добавили статус «в разработке» и прозрачную подпись про старт
— Названия курсов — без лишнего, по реальным запросам
— Иконки совы — как часть фирменного стиля, без перегруза
— Страница индексируется — собирает SEO-трафик по запросам, которых пока нет на основной витрине
Результат: пользователи стали оставлять больше подписок на уведомления, а Otus — собирать спрос до старта. Теперь каждый курс начинает путь с готовой базой интереса.
Что сделали:
— Создали отдельную страницу с витриной будущих курсов
— Добавили статус «в разработке» и прозрачную подпись про старт
— Названия курсов — без лишнего, по реальным запросам
— Иконки совы — как часть фирменного стиля, без перегруза
— Страница индексируется — собирает SEO-трафик по запросам, которых пока нет на основной витрине
Результат: пользователи стали оставлять больше подписок на уведомления, а Otus — собирать спрос до старта. Теперь каждый курс начинает путь с готовой базой интереса.
Экран раздела Greenlight, где отображаются будущие курсы Otus. Каждый курс оформлен в виде карточки с пометкой «В разработке» и подписью о дате запуска. Такой блок позволяет собирать ранний интерес, вовлекать аудиторию до релиза и формировать предварительный спрос.
Оптимизация корпоративных курсов
Переработали метаданные: обновили тайтлы и дескрипшены, чтобы страницы корпоративных курсов не просто индексировались, а собирали релевантный трафик. Добавили входящие ссылки, усилили внутреннюю перелинковку, исправили настройки robots.txt и обеспечили корректную переиндексацию.
Теперь корпоративные курсы Otus стали заметнее в поиске. Поисковые системы пересчитали страницы, повысили их позиции, и трафик резко вырос. Видимость направлений увеличилась, клики идут по нужным запросам.
Мгновенные результаты
— Корпоративное обучение IT-специалистов – выросло с 15-й позиции до 4-й.
— Курсы DevOps для компаний – из топ-20 в топ-5.
— Программы обучения Python для бизнеса – с 18-й на 6-ю.
— Корпоративные курсы Data Science – из ниже 30-й в топ-10.
— Обучение Java для сотрудников – вошло в топ-3, сдвинув конкурентов.
Запросы, которые появились с нуля
— Обучение IT для компаний – сразу вошло в топ-10.
— Корпоративные курсы для программистов – с нуля в топ-15, далее стабилизировалось в топ-7.
— Курсы DevOps для бизнеса – не было в индексе → вышло на 9 место.
— IT-обучение сотрудников на заказ – из 0 в топ-20, сейчас движется выше.
— Обучение по Python на корпоратив – вошло в топ-10 с нуля.
Теперь корпоративные курсы Otus стали заметнее в поиске. Поисковые системы пересчитали страницы, повысили их позиции, и трафик резко вырос. Видимость направлений увеличилась, клики идут по нужным запросам.
Мгновенные результаты
— Корпоративное обучение IT-специалистов – выросло с 15-й позиции до 4-й.
— Курсы DevOps для компаний – из топ-20 в топ-5.
— Программы обучения Python для бизнеса – с 18-й на 6-ю.
— Корпоративные курсы Data Science – из ниже 30-й в топ-10.
— Обучение Java для сотрудников – вошло в топ-3, сдвинув конкурентов.
Запросы, которые появились с нуля
— Обучение IT для компаний – сразу вошло в топ-10.
— Корпоративные курсы для программистов – с нуля в топ-15, далее стабилизировалось в топ-7.
— Курсы DevOps для бизнеса – не было в индексе → вышло на 9 место.
— IT-обучение сотрудников на заказ – из 0 в топ-20, сейчас движется выше.
— Обучение по Python на корпоратив – вошло в топ-10 с нуля.
Мгновенная реакция поисковиков на изменения
Рост позиций по b2b запросам — благодаря усилению страницы о компании
Чтобы усилить позиции в выдаче, мы сфокусировались на доверии: усилили страницу «О компании» и добавили структурированную, значимую для поисковиков информацию.
Блок «Чего мы достигли» — усилили доверие, добавили интенты
Блок «Чего мы достигли» усилили за счёт цифр и конкретики. Вынесли 36 857 студентов и 2 428 групп — это сразу закрывает интент «корпоративное обучение» и даёт сигнал поисковику о масштабе.
Добавили отзывы с именами и фото — сработало как соцдоказательство и заодно позволило внедрить Review для расширенных сниппетов. Карточки курсов связали метрику с реальным продуктом, а кнопки усилили поведенческие — пользователь не просто смотрит, а кликает.
Добавили отзывы с именами и фото — сработало как соцдоказательство и заодно позволило внедрить Review для расширенных сниппетов. Карточки курсов связали метрику с реальным продуктом, а кнопки усилили поведенческие — пользователь не просто смотрит, а кликает.
Блок «Чего мы достигли» усиливает доверие к OTUS: здесь мы показали масштаб обучения (36 857 студентов, 2 428 групп), добавили отзывы с фото и встроили кнопки перехода к курсам. Такой подход закрывает B2B-интенты — «обучение сотрудников онлайн», «обучение с отчётностью», «корпоративное обучение» — и усиливает SEO-метки, особенно в коммерческой выдаче.
Блок про преподавателей и трудоустройство
Показали 711 преподавателей с реальными кейсами — усилили доверие и закрыли интенты по запросам типа «кто преподаёт», «эксперты IT-отрасли».
Добавили компании с вакансиями и блок с офферами: 38% студентов уже устроились. Для поисковика — это чёткий сигнал практической пользы. Для пользователя — прямое доказательство, зачем идти учиться. Всё это усилило страницу как для SEO, так и для конверсии.
Добавили компании с вакансиями и блок с офферами: 38% студентов уже устроились. Для поисковика — это чёткий сигнал практической пользы. Для пользователя — прямое доказательство, зачем идти учиться. Всё это усилило страницу как для SEO, так и для конверсии.
В этом блоке мы показали, что в OTUS преподают реальные эксперты — 711 человек с кейсами из индустрии, а 38% студентов уже получили офферы. Такая подача закрывает SEO-интенты по запросам вроде «кто преподаёт на курсах», «работают ли выпускники», усиливает доверие и помогает продвигать страницу по ключам, связанным с результатами обучения и трудоустройством.
Результат: Позиции по ключевым корпоративным запросам выросли кратно.
Например:
Например:
- «обучение it для компаний» — с 84 до 2;
- «корпоративные курсы по программированию» — с 13 до 4;
- «повышение квалификации сотрудников в it» — с 73 до 3;
- «индивидуальное обучение it для сотрудников» — с 46 до 6.
Межпромежуточный результат SEO-продвижения: позиции по ключевым корпоративным запросам выросли кратно — например, «обучение IT для компаний» с 84 до 2, «повышение квалификации сотрудников в IT» с 73 до 3. Таблица показывает рост по десяткам запросов за несколько месяцев — результат комплексной работы над контентом, структурой доверия и прокачкой страницы «О компании».
SEO-сопровождение подписочной модели
Подписка — не просто новый формат, а отдельный продукт.
Мы подключились на этапе подготовки и взяли на себя SEO-сопровождение релиза. Цель — чтобы страницы подписки начали приносить трафик и были правильно поняты поисковыми системами.
Сделали так, чтобы каждая опция — от Trial до Professional — имела чёткую SEO-позицию и покрытие по спросу.
Мы подключились на этапе подготовки и взяли на себя SEO-сопровождение релиза. Цель — чтобы страницы подписки начали приносить трафик и были правильно поняты поисковыми системами.
Сделали так, чтобы каждая опция — от Trial до Professional — имела чёткую SEO-позицию и покрытие по спросу.
SEO-упаковка подписочной модели OTUS: мы разработали блок с тарифами, в котором каждая опция — Trial, Standard и Professional — получила чёткое описание, призыв и SEO-позиционирование. Сделано для того, чтобы страница подписки ранжировалась по LSI-запросам вроде «подписка на курсы OTUS», «что входит в подписку» и «тариф OTUS на обучение онлайн». Это дало прирост в органике и повысило конверсии в платную подписку.
Сделали структуру в формате вопрос–ответ, чтобы и пользователь понял, и поисковик зацепил. Заголовок оставили широким, под него можно подтянуть LSI-запросы: «подписка на курсы онлайн», «что входит в подписку OTUS».
Блок «Как работает подписка» объясняет механику продукта и закрывает важные SEO-интенты: «что входит в подписку OTUS», «как работает подписка на курсы», «индивидуальный трек развития». Мы оформили блок в формате вопрос–ответ, добавили выгоды (поддержка, выбор курсов, доступ к новинкам), чтобы повысить доверие и поведенческие метрики, а заодно расширить охват LSI-запросов.
Добавили микроразметку FAQPage, чтобы блок подтянулся в расширенные сниппеты. И добились, чтобы по части этих вопросов сайт OTUS уже ранжировался в топ-3 через неделю после индексации.
Блок FAQ с микроразметкой FAQPage — мы внедрили его, чтобы страница попадала в расширенные сниппеты Google и Яндекса. Вопросы подобраны по реальным пользовательским сценариям («что если я не успеваю?», «можно ли заморозить?», «как получить сертификат?»), что усиливает SEO по LSI-запросам и повышает доверие к продукту. Уже через неделю после индексации OTUS вышел в топ-3 по ряду из этих вопросов.
Оформили блок как товар — с Product, Offer, ценой, описанием. Это позволило странице попасть в Google Merchant и получить карточку в SERP. Дополнительно залили ключ «платформа OTUS что входит» — в дескрипшен и подзаголовок.
Результаты SEO-продвижения: все целевые запросы в топ-1 по Москве
Мы вывели 64 ключевых запроса в первую позицию поиска. На скриншоте — динамика видимости в Яндексе: все строки закрашены синим, все позиции — «1». Это значит, что страницы стабильно занимают лидирующую строку, даже по конкурентным запросам вроде:
Такой результат стал возможен за счёт точной посадочной логики, доработанных метаданных и продуманной структуры контента под каждый запрос.
- «team lead курсы»
- «технический директор обучение»
- «нагрузочное тестирование обучение»
- «qa lead курсы»
- «администратор linux обучение»
Такой результат стал возможен за счёт точной посадочной логики, доработанных метаданных и продуманной структуры контента под каждый запрос.
91% ядра в топ 1.
- Вихров НикитаSEO-специалист, автор Telegram-канала «Digital-трафик»Работаю в SEO и перфоманс-маркетинге. В этом кейсе — конкретные шаги, которые привели к росту трафика и продаж. Если нужно так же — напишите.
Мой канал: https://t.me/trafficisobar
Другие кейсы по SEO и performance продвижению
Вихров Никита
Digital-канал
в России
в России
№6
4млн
Трафика
ежемесячно
ежемесячно
SEO
строительство
в России
строительство
в России
№1
Продвигал компании