Как мы вывели Otus в топ: пересбор ядра, оптимизация структуры и SEO-рывок в IT-образовании

Ранее семантическое ядро содержало разрозненные ключи, часть из которых дублировалась или использовалась в хаотичном порядке. Из-за этого поисковики не всегда правильно ранжировали страницы, а часть запросов вообще не закрывалась.

Что сделали:

• Пересобрали ядро, полностью актуализировав запросы под корпоративные курсы.
• Добавили системное покрытие всех вариантов запросов (например, курс/обучение/разработчик/онлайн).
• Исключили дубли и случайные вариации, которые размывали фокус страниц.
• Привели всю семантику к логичной структуре, чтобы каждое направление обучения имело полный охват.

Google выявил проблемы с шема-данными в блоке hasCourseInstance. Основная ошибка — недостаток данных, из-за чего карточки курсов не получали полного охвата в выдаче. Это влияло на видимость и CTR, так как не все курсы корректно отображались в расширенных сниппетах.

Что сделали:

• Заполнили недостающие поля courseMode, location, courseSchedule, instructor, используя актуальные данные курсов.
• Прописали расписание занятий (startDate, endDate, repeatFrequency), что улучшило восприятие курсов поисковыми системами.
• Добавили информацию о преподавателях (instructor), повысив релевантность страниц.
• Проверили в Google Rich Results Test, устранив все критические ошибки.

Результат:

📌 После исправления структуры hasCourseInstance, Google начал корректно индексировать курсы, а страницы получили расширенные сниппеты в выдаче. Это увеличило количество переходов на страницы курсов и повысило кликабельность.

Чтобы усилить позиции Otus в поиске, я пересмотрел структуру заголовков h1-h8 на страницах курсов. Структура была перегружена h3-h8, что снижало эффективность ранжирования и усложняло сканирование страниц поисковыми системами. Мы изменили логику заголовков, не затрагивая внешний вид страниц, но сделав их более понятными для SEO и пользователей.

Что сделали:

— Оптимизировали заголовки H3-H8: убрали лишние уровни и сделали структуру логичной.
— Для каждого блока определили свой заголовок:
— «Что даст вам этот курс?» → H3
— «Процесс обучения» → H4
— «Партнеры» → H5
— «Программа» → H6
— «Преподаватели» → H7
— «Отзывы» → H8
— Остальные H3-H8 заменили на обычные текстовые теги, чтобы избежать перегруженности.

Что получили:

📌 Улучшение индексации страниц за счёт более понятной структуры.
📌 Рост позиций по ключевым курсам, так как контент стал лучше восприниматься поисковыми алгоритмами.

Чтобы увеличить кликабельность в поиске и занять более высокие позиции, мы провели глобальный аудит метаданных. Анализ показал, что многие тайтлы были слишком короткими, не раскрывали ценность курса и не ориентировались на спрос.

Как работали

1. Добавили ключевые слова – тайтлы переписывали с учетом реальных поисковых запросов, которые приводят аудиторию.
2. Упаковали воронку – теперь тайтлы не просто называли курс, а продавали его, включая важные маркеры ценности: уровень сложности, специализацию, выгоды для карьеры.
3. Использовали коммерческий спрос – добавили "разработчик", "специалист", "обучение", "курс", а также уточнения по стеку и технологиям.
4. Оптимизировали длину – тайтлы стали достаточно длинными, чтобы вмещать ключевые слова, но не обрезались в выдаче.

Результаты

📌 CTR страниц вырос за счет точного попадания в запросы пользователей.
📌 Заметный рост в позициях – курсы, которые раньше "застревали" в топ-10, вышли в топ-3.
📌 Больше трафика из поиска – страницы начали лучше индексироваться, а тайтлы привлекать больше кликов.
Теперь каждый тайтл не просто информирует, а продает курс, помогая пользователю выбрать нужное обучение прямо из выдачи.

Работали с самыми конкурентными направлениями. Усилили метаданные — переработали тайтлы и дескрипшены под коммерческий спрос. Добавили контент на страницы, закрыли все возможные вопросы пользователей, увеличили глубину просмотра. Настроили входящие ссылки, обеспечили корректную переиндексацию и доработали robots.txt для ускоренной индексации изменений.

📌 Курсы, которые заняли ТОП-1 в Москве:

— Team Lead курсы
— Курсы по нагрузочному тестированию
— Программы для технических директоров
— Обучение администраторов Linux
— QA Lead курсы

📌 Дополнительно выросли:

— Golang Developer курс – сразу +3 позиции, уверенно вошел в ТОП-10.
— Курсы по управлению IT-командами – +2 позиции, пробились в топ-5.
— Administrator Linux курсы – улучшение видимости, теперь стабильно в топе.

Взяли самые конкурентные курсы, пробили их в ТОП-1 по Москве и закрепили позиции. Добавленный контент, сильное SEO и грамотная индексация обеспечили стабильный рост, высокую видимость и увеличение трафика.

Переработали метаданные: обновили тайтлы и дескрипшены, чтобы страницы корпоративных курсов не просто индексировались, а собирали релевантный трафик. Добавили входящие ссылки, усилили внутреннюю перелинковку, исправили настройки robots.txt и обеспечили корректную переиндексацию.

Теперь корпоративные курсы Otus стали заметнее в поиске. Поисковые системы пересчитали страницы, повысили их позиции, и трафик резко вырос. Видимость направлений увеличилась, клики идут по нужным запросам.

Мгновенные результаты
— Корпоративное обучение IT-специалистов – выросло с 15-й позиции до 4-й.
— Курсы DevOps для компаний – из топ-20 в топ-5.
— Программы обучения Python для бизнеса – с 18-й на 6-ю.
— Корпоративные курсы Data Science – из ниже 30-й в топ-10.
— Обучение Java для сотрудников – вошло в топ-3, сдвинув конкурентов.

Запросы, которые появились с нуля
— Обучение IT для компаний – сразу вошло в топ-10.
— Корпоративные курсы для программистов – с нуля в топ-15, далее стабилизировалось в топ-7.
— Курсы DevOps для бизнеса – не было в индексе → вышло на 9 место.
— IT-обучение сотрудников на заказ – из 0 в топ-20, сейчас движется выше.
— Обучение по Python на корпоратив – вошло в топ-10 с нуля.