SEO-аудит сайта:
почему упал трафик из Яндекса

Короткий состав работ, чтобы дальше было понятно, откуда берутся таблицы.

Аптечная сеть больше чем на сотню точек, три региона присутствия.

Окна сравнения — ровно по семь дней. Календарная неделя 3–9 августа в выгрузке шестидневная, и сравнение с полной неделей завысило бы падение примерно на седьмую часть.

Пик пришёлся на окно 12–18 июля. К окну 2–8 августа показы упали на 41%, клики — на 27%.

Окна ровно по семь дней и заканчиваются 8 августа — последним днём, по которому Вебмастер отдаёт полные данные. Тёмная строка — пик.

Хост показывается в поиске Яндекса с марта 2026 года. За четыре месяца он вырос с нуля до 3,7 млн показов в месяц.

До марта 2026 года хост в поиске Яндекса не показывался.

Первое, что смотрят при падении, — не сломалось ли что-то на сайте. Вебмастер держит диагностику по десяткам пунктов; ни один из них не горит.

Замер с сервера, один поток, сжатие включено. Вес — это только HTML, без картинок и скриптов.

Выборки страниц Вебмастер отдаёт по сто штук, доли считаны по ним.

Всего Вебмастер проверяет 33 типа проблем. Состояние «есть» не стоит ни у одной, поле санкций и нарушений пустое.

Версию «сайт выпал из индекса» данные закрывают: страниц в поиске стало больше, и на последней неделе прирост оказался рекордным.

Пока трафик падал, база страниц в поиске росла.

Брендовые запросы держат показы, небрендовые их теряют. При этом кликабельность по бренду ведёт себя странно — на это стоит посмотреть отдельно.

Брендовыми считаются запросы, где рядом с названием сети стоит доменный маркер. Голое слово «таблетки» к бренду не относится — это лекарственная форма, по ней ищут любые препараты. Сами запросы заменены ярлыками по просьбе клиента.

У брендовых запросов показы на месте, позиция на месте, а клики упали в два раза. Посуточная разбивка показывает перелом одним днём во второй половине июля.

В ячейках — доля кликов от показов по каждому запросу. Позиция усреднена за весь период: она не двигалась.

Ранжирование так не двигается: при падении позиций сначала уходят показы. Здесь показов столько же, место в выдаче то же, а кликать стали вдвое реже — значит, изменилась сама выдача над результатом или его вид.

Срез выдачи Яндекса по брендовому запросу, Москва, август 2026 года. Рекламных блоков над результатами в этом замере нет: единственный блок с пометкой «реклама» стоит ниже и отдан посторонним объявлениям. Названия сайтов убраны по просьбе клиента.

Разбивка по типу запроса. Сильнее всего потеряли коммерческие — те, где человек уже собрался покупать.

Пиковое окно 12–18 июля против 2–8 августа. Разбор по 2 962 и 2 837 запросам, которые Вебмастер отдаёт по каждому окну.

Главная таблица разбора. Число запросов в местах 4–5 и 6–10 сократилось, а в местах 11–20 выросло в пять раз: запросы съехали на строчку ниже той, где Яндекс ещё засчитывает показ.

Запрос отнесён к месту по средней позиции показа за окно.

У 1 641 запросов, которые остались в выгрузке обоих окон, средняя позиция показа сдвинулась с 7.6 на 9.2.

Падение размазано по всему хвосту. Обвала на отдельной группе страниц или на отдельной теме в данных нет.

Итог считается по 2 962 запросам пиковой недели; запросы, появившиеся позже, в него не входят. Просели 2 426 из 2 962.

Список возглавляют названия препаратов — те самые страницы карточек и инструкций, на которых держался небрендовый хвост.

На общем спаде отдельный кластер прибавил: вопросы вида «от чего помогает простыми словами» выросли с 1 664 до 5 369 показов.

536 запросов из пиковой недели прибавили в показах на падающем хосте.

Аптечный спрос почти весь мобильный, и это задаёт требования к скорости страниц.

Отдельно от падения — то, что видно в индексе и в шаблонах. Три четверти страниц, попавших в поиск за последнюю неделю, — это листинги производителей с номером страницы в адресе.

User-Agent: *
Disallow: /*?*
Allow: /*?PAGEN_1
Allow: /*?PAGEN_2
Allow: /*?PAGEN_3

Каждая страница пагинации канонизирует сама себя и отличается от первой только приставкой «Страница №N». В описании между «от» и «руб.» пусто — цена в шаблон не подставилась.

Пять пунктов по итогам разбора.

1. Аванс сайту дают, сайт его не удерживает

Яндекс поднимает страницу в верх выдачи и через несколько дней возвращает обратно. Медианная непрерывная серия в топ-5 — 2 дня. От своей лучшей позиции откатились 166 запросов из 169 (98%), медианный откат — 4.2 места, и лучший день был в среднем 45 дней назад.

Выборка — 170 небрендовых запросов с показами от 150 за пиковую неделю, история по каждому за 119 дней. Серия обрывается днём с позицией хуже порога либо днём без показов.

«Сейчас» — среднее за последние две недели с показами.

Почему: сигналы качества стоят на 1.3% страниц

Автор-провизор со стажем, источники из государственного реестра и блок «Проверено фармацевтом» есть только на 273 страницах инструкций. Страницы препарата в каталоге — те самые, что собирают запросы по названиям и теряют больше всех, — этих сигналов не несут. Даты публикации и обновления отсутствуют на всех проверенных типах страниц, а в медицинской тематике свежесть входит в оценку напрямую.

Подсчёт по картам сайта и по разметке страниц. Автор-провизор с указанием стажа, источники (ГРЛС, АТХ) и блок «Проверено фармацевтом» есть только на страницах инструкций.

2. Страницы ?PAGEN_1= оформлены неверно

Каждая страница листинга канонизирует сама себя, поэтому попадает в индекс отдельным документом и конкурирует с первой страницей. При этом H1 у всех одинаковый, title и description отличаются припиской «Страница №N», а в описании висит незаполненная переменная цены. В карте сайта таких адресов нет — они пришли обходом, потому что Allow: /*?PAGEN_1 срабатывает по префиксу и открывает весь хвост пагинации. Итог: около трети страниц в поиске — листинги, и три четверти всего, что вошло в индекс за последнюю неделю, тоже они. Правильно — оставить обход и убрать из индекса: noindex, follow со второй страницы либо канонический адрес на первую.

3. Нет посадочных под кластеры решений

Каталог построен по типу товара и фармгруппе, а готовые подборки отданы дермокосметике. Страницы вида «чем лечить грипп», «средства от кашля», «что принять при цистите» отсутствуют, и сайт по таким запросам почти невидим: 4 запроса и 45 показов за неделю. Спрос при этом идёт с той же стороны — формулировки «препарат от чего помогает» выросли до 3491 показов, пока весь остальной трафик падал. Сейчас этот спрос обслуживают карточки отдельных препаратов, по одному названию за раз.

Каталог построен по типу товара и фармгруппе, а готовые подборки отданы дермокосметике: уход за волосами, проблемная кожа, марки. Посадочной страницы под «чем лечить грипп» на сайте нет.

4. Треть показов сайт получает там, где по нему не кликают

Запросы с чужими аптечными брендами дают 13.9% всех показов при кликабельности 0.9%. Запросы «продать препарат» — ещё 2.0% при нулевых кликах. Суммарно 23.4% показов приходится на запросы, по которым за неделю не кликнули ни разу. Для поисковой системы это накопленная статистика «показали и прошли мимо» по хосту целиком.

Доли считаны от показов запросов, которые Вебмастер отдаёт по окну.

Считаю, что это вредит SEO-репутации домена и является недоработкой.

5. Брендовая выдача изменилась во второй половине июля

Разобрано выше: кликабельность брендового ядра упала вдвое за один день при неподвижной позиции и прежних показах. День перелома известен точно, дальше нужен архив выдачи и сверка с Метрикой: клик по собственному объявлению Вебмастер в органику не считает.

Домен-двойник: что это оказалось

Третье место по брендовому запросу занимает домен-двойник. Разобрал, что это за страница.

Переход по партнёрской ссылке отдаёт 302 на сайт конкурента. Рекламодатель о таком источнике, как правило, не знает: домены, повторяющие чужую марку, запрещены правилами партнёрских сетей.

Брендовый трафик аптеки перепродают прямому конкуренту через партнёрскую сеть. Домен зарегистрирован задолго до перелома, так что сам по себе он его не объясняет; это отдельная постоянная утечка.

Что с ним делать

Набор проблем на сайте собран из методичек середины прошлого десятилетия: пагинация в индексе, каталог по фармгруппам, сигналы качества на паре сотен страниц из тридцати пяти тысяч. Так продвигали до того, как поиск научился считать поведение и разбираться в медицинской тематике. Домен вытянул сайт в топ на своём весе; удержать выданное таким подходом уже нельзя.