Как составить резюме digital-маркетолога в 2025 году
В 2025 году конкуренция на рынке труда digital-маркетологов сохраняется высокой. Отправляя резюме на вакансию, вы должны сразу продемонстрировать свою ценность. Хорошо составленное резюме digital-маркетолога помогает работодателю быстро понять ваши навыки и опыт. В этой статье разберём, как правильно структурировать резюме маркетолога, что писать в каждом разделе и какие ошибки не допускать. Также вы найдёте список ключевых навыков маркетолога, которые стоит упомянуть, и советы по адаптации документа под конкретную вакансию. В конце вас ждёт вывод с призывом ускорить процесс создания резюме с помощью курса на сайте Pawetta.
Коротко
Соберите факты.
Выпишите весь опыт: где работали, что делали, каких результатов добились. Только конкретика — цифры, действия, эффект. Без фраз «отвечал за» и «занимался».
Упакуйте в структуру.
Начните с цели и краткого профиля. Потом — опыт, образование, навыки, портфолио. Упор — на достижения, а не на обязанности. Всё лишнее вычеркните.
Проверьте глазами рекрутера.
Посмотрите на резюме как человек, который его сканирует 10 секунд. Видно ли, кто вы, что умеете и чем полезны? Если нет — перепишите.
⭐ Ключевые навыки маркетолога и digital-специалиста
hard skills
Профильные знания и навыки, необходимые для точной, быстрой и эффективной работы.
владение инструментами онлайн-продвижения, умение разрабатывать стратегии для интернета и соцсетей.
опыт анализа и продвижения сайтов, знание работы с поисковыми системами, умение улучшать позиции в выдаче.
навыки создания и оптимизации рекламных кампаний в Google Ads, Яндекс.Директ и других системах.
опыт работы с таргетированной рекламой и публикациями в Facebook, Instagram, ВКонтакте, TikTok и др.
умение работать с метриками сайтов и приложений (Google Analytics, Яндекс.Метрика), анализировать трафик и поведение пользователей.
опыт запуска e-mail рассылок, сегментации базы подписчиков, работа с платформами Mailchimp, SendPulse и подобными.
навыки создания контента (статей, постов, сценариев видео), написания продающих текстов, работа с корпоративным блогом и SMM-контентом.
умение обрабатывать большие данные (Excel, базовый SQL или Python), строить дашборды (Power BI, Tableau, Google Data Studio) и делать выводы.
опыт работы с CRM-системами и инструментами автоматизации (например, HubSpot, Bitrix24, GetCourse), настройка воронок продаж.
знание Photoshop, Canva или Figma для подготовки визуалов и баннеров, что облегчает работу с дизайнерами.
в digital-сфере полезно свободно читать англоязычные статьи, документацию и общаться с зарубежными коллегами.
soft skills
Социальные и коммуникативные навыки, которые помогают работать в команде, принимать решения и договариваться.
умение понимать данные, находить закономерности и делать выводы.
способность придумывать новые идеи для маркетинговых кампаний.
готовность эффективно взаимодействовать с коллегами из других отделов (дизайнеры, аналитики, разработчики).
умение ясно и грамотно излагать информацию в устной и письменной форме.
готовность доводить задачи до конца, работать в режиме многозадачности.
желание осваивать новые маркетинговые инструменты и следить за трендами.
Наглядная инфографика, в которой сравниваются ключевые soft и hard skills digital-маркетолога. Софт-скиллы выделены на фоне тёплого цвета, хард-скиллы — на холодном.
Структура резюме digital-маркетолога
Структура резюме должна быть понятной и логичной. Рекрутеры и HR-специалисты быстро сканируют документ, поэтому оформите его так, чтобы ключевая информация «бросалась в глаза». Вот оптимальная структура резюме для digital-маркетолога:
Укажите ФИО, город проживания (или отметьте, что готовы к удалённой работе/переезду), актуальный номер телефона и электронную почту. Желательно добавить ссылку на профиль LinkedIn или на портфолио/сайт, если оно есть. Современное резюме часто сопровождают фото профессионального качества (чёткое лицо, деловой или нейтральный фон). Подбирайте фото в деловом стиле, чтобы оно выглядело аккуратно.
Небольшая фраза, отражающая вашу специализацию и уровень (например: «Digital-маркетолог с опытом B2B-рекламы»). Затем краткий абзац о ваших ключевых компетенциях и чего вы хотите достичь. Здесь же можно упомянуть самое важное достижение. Например: «Middle SMM-менеджер: +50% вовлечённости, разработка стратегий в ВК и TikTok». Заголовок и профиль сразу же показывают, зачем вы подходите на вакансию.
Описание последних мест работы в обратном хронологическом порядке (начиная с текущего/последнего). Для каждой позиции укажите:
- Название компании, город, период работы (месяц и год начала/окончания).
- Должность (подчеркните должность, например «Digital-маркетолог», «SMM-менеджер»).
- Основные обязанности и достижения: списком коротких пунктов (буллетов). В каждом пункте подведите итог работы цифрами и фактами (подробнее об этом ниже). Избегайте общих фраз типа «занимался таргетом» без деталей.
Укажите свой уровень образования: вуз, факультет, квалификация (бакалавр, магистр и т.п.), год окончания. Если профильное образование есть – обязательно укажите. Также впишите релевантные сертификаты и курсы (например, курсы SMM, курсы по интернет-рекламе). Это подчеркнёт ваш профессионализм.
Список ключевых технологий и инструментов, которыми вы владеете: SEO, Google Ads, Яндекс.Директ, Google Analytics, SQL, Python, CMS (WordPress, Tilda), CRM, аналитика веб-данных и т.д. Перечисляйте только те навыки, которые действительно знаете. Не забывайте упомянуть языки (уровень владения).
При необходимости можно добавить разделы «Дополнительная информация», «Проекты и портфолио», «Публикации», «Сертификаты», «Семинары» или «Хобби». Портфолио особенно важно для маркетологов: укажите ссылки на примеры работ – лендинг, сделанный вами, рассылку, которую вы готовили, или кейс с отчетом. Если портфолио нет, напишите, что его можно получить по запросу.
Описание достижений и опыта работы
В разделе с опытом работы самые ценные пункты – ваши конкретные достижения. Цифры и результаты всегда сильнее пустых фраз. Вместо «запускал рекламные кампании» напишите, какие задачи решали и как измерялся успех:
Этот пункт один из главных на нашем курсе по поиску работы
Этот пункт один из главных на нашем курсе по поиску работы
Примеры хороших формулировок: «Увеличил органический трафик сайта на 40% за год» или «Снизил стоимость лида (CPL) на 25% за счёт оптимизации таргетированных кампаний».
Плохие формулировки: «Занимался ведением соцсетей» или «Проведены рекламные кампании в Google Ads». Такие формулировки ничего не говорят о результате.
Придумывайте показатели для достижения: трафик, конверсии, число лидов, рост подписчиков, вовлеченность и т.д.
- Прирост трафика (веб-сайта, лендинга).
- Рост конверсии или лидов (сколько заявок получили, сколько клиентов пришло через рекламу).
- Увеличение продаж или дохода (если вы ведёте перформанс-маркетинг).
- Рост охватов и вовлечённости в социальных сетях (количество подписчиков, лайков, комментариев).
- Показатели рекламных кампаний (CTR, ROI, CPA и т.д.).
Например: «Разработал контент-план для Instagram; за полгода активность подписчиков выросла на 60%, а количество заявок через форму – на 30%». Или: «Создание e-mail рассылок – с 20% открываемости до 35% после серии A/B-тестов». Каждое такое достижение демонстрирует вашу пользу для компании.
При описании опыта не указывайте все детали прошлых должностей, а концентрируйтесь на тех задачах и проектах, которые важны именно для вакансии маркетолога. Если вы меняли сферу (например, работали в медицине, а теперь вы SMM-менеджер), выбирайте те примеры, где можно связать навыки: «В частной клинике вела соцсети, делала рекламные посты, что дало прирост пациентов через интернет». Это покажет релевантность вашего опыта.
При описании опыта не указывайте все детали прошлых должностей, а концентрируйтесь на тех задачах и проектах, которые важны именно для вакансии маркетолога. Если вы меняли сферу (например, работали в медицине, а теперь вы SMM-менеджер), выбирайте те примеры, где можно связать навыки: «В частной клинике вела соцсети, делала рекламные посты, что дало прирост пациентов через интернет». Это покажет релевантность вашего опыта.
Примеры
Адаптация резюме под вакансию
В разделе с опытом работы самые ценные пункты – ваши конкретные достижения. Цифры и результаты всегда сильнее пустых фраз. Вместо «запускал рекламные кампании» напишите, какие задачи решали и как измерялся успех:
Запрос работодателя → ваше резюме
Изучите вакансию и компанию. Внимательно прочитайте описание вакансии. В тексте обычно упоминаются ключевые задачи и требования. Подчеркивайте и запоминайте важные слова. Затем в резюме постарайтесь отразить те же навыки или показать опыт, соответствующий описанию.
Вставляйте ключевые слова. Многие компании используют системы автоматического отбора резюме (ATS). Чтобы пройти такой «фильтр», включайте в текст резюме ключевые термины из вакансии: «SMM», «контекстная реклама», «SEO-оптимизация», «аналитика», «таргет» и др. Но делайте это естественно. Например: «Настраивал контекстную рекламу в Яндекс.Директ и Google Ads – регулярно отслеживаю ключевые фразы и CTR» вместо просто перечисления «контекстная реклама».
Подчеркните релевантность опыта. Если вы идёте на позицию SMM-специалиста в e-commerce, акцентируйте опыт работы с онлайн-магазинами или товарами. Если на позицию в B2B, укажите, что работали с корпоративными проектами. Не стоит «размывать» резюме широкими формулировками – лучше адаптировать профиль и пункты опыта под конкретный сегмент рынка.
Изменяйте «о себе». Раздел «О себе» или цель можно корректировать под вакансию. Если раньше вы писали «креативный SMM-менеджер», а сейчас идёте в маркетинговое агентство, добавьте «с опытом работы с агентскими проектами». Это небольшие правки делают резюме персонализированным.
Уделяйте внимание ключевому заголовку. Заголовок резюме (строка с должностью) – первое, что видит рекрутер. Указывайте уровень (Junior, Middle, Senior) и специализацию (Digital, SMM, SEO) напрямую. Например, «SMM-маркетолог (Middle)» или «Digital-маркетолог: SEO и контекстная реклама». Это сразу показывает, на какую роль претендуете.
Вставляйте ключевые слова. Многие компании используют системы автоматического отбора резюме (ATS). Чтобы пройти такой «фильтр», включайте в текст резюме ключевые термины из вакансии: «SMM», «контекстная реклама», «SEO-оптимизация», «аналитика», «таргет» и др. Но делайте это естественно. Например: «Настраивал контекстную рекламу в Яндекс.Директ и Google Ads – регулярно отслеживаю ключевые фразы и CTR» вместо просто перечисления «контекстная реклама».
Подчеркните релевантность опыта. Если вы идёте на позицию SMM-специалиста в e-commerce, акцентируйте опыт работы с онлайн-магазинами или товарами. Если на позицию в B2B, укажите, что работали с корпоративными проектами. Не стоит «размывать» резюме широкими формулировками – лучше адаптировать профиль и пункты опыта под конкретный сегмент рынка.
Изменяйте «о себе». Раздел «О себе» или цель можно корректировать под вакансию. Если раньше вы писали «креативный SMM-менеджер», а сейчас идёте в маркетинговое агентство, добавьте «с опытом работы с агентскими проектами». Это небольшие правки делают резюме персонализированным.
Уделяйте внимание ключевому заголовку. Заголовок резюме (строка с должностью) – первое, что видит рекрутер. Указывайте уровень (Junior, Middle, Senior) и специализацию (Digital, SMM, SEO) напрямую. Например, «SMM-маркетолог (Middle)» или «Digital-маркетолог: SEO и контекстная реклама». Это сразу показывает, на какую роль претендуете.
Ошибки при составлении резюме
При составлении CV легко допустить промахи, которые могут испортить впечатление. Чтобы резюме не дисквалифицировали, запомните главные ошибки маркетолога:
Безграмотность и опечатки
Ошибки в орфографии, пунктуации и стилистике. Шаблонные фразы вроде «высокий уровень стрессоустойчивости» тоже работают против вас.
Этот пункт критически важен. Факт наличия орфографических ошибок — останавливает рассмотрение вашего резюме в 99% случаев. Даже если вы подаетесь на performance-роль, а не копирайтера, работодатель видит: вы невнимательны, не умеете проверять текст. Такое резюме вызывает сомнения по всем остальным пунктам.
Этот пункт критически важен. Факт наличия орфографических ошибок — останавливает рассмотрение вашего резюме в 99% случаев. Даже если вы подаетесь на performance-роль, а не копирайтера, работодатель видит: вы невнимательны, не умеете проверять текст. Такое резюме вызывает сомнения по всем остальным пунктам.
Слишком общие формулировки
Фразы вроде «отвечал за маркетинг» не дают ни фактов, ни пользы. Они не позволяют оценить ваш вклад.
Если в резюме нет цифр и конкретики, оно ничем не отличается от сотен других. Работодатель не будет разбираться — он просто перейдет к следующему. Замените общие фразы на факты: «увеличил трафик на 60%», «настроил Яндекс.Директ, CPL — 280 ₽». Цифры = доверие.
Если в резюме нет цифр и конкретики, оно ничем не отличается от сотен других. Работодатель не будет разбираться — он просто перейдет к следующему. Замените общие фразы на факты: «увеличил трафик на 60%», «настроил Яндекс.Директ, CPL — 280 ₽». Цифры = доверие.
Слишком длинный текст
«Истории жизни» на 4 страницы с подробным пересказом всех этапов карьеры.
Никто не читает длинные резюме. Это не книга, а рабочий инструмент. Лаконичные буллеты, короткие абзацы, цифры — вот что работает. Резюме должно помещаться на 1–2 страницы и читаться как чек-лист. Если не можете сократить — значит, не понимаете, что важно.
Никто не читает длинные резюме. Это не книга, а рабочий инструмент. Лаконичные буллеты, короткие абзацы, цифры — вот что работает. Резюме должно помещаться на 1–2 страницы и читаться как чек-лист. Если не можете сократить — значит, не понимаете, что важно.
Ложная или неактуальная информация
Придуманный опыт, завышенный уровень английского, навыки, которых нет.
На собеседовании ложь вскроется. А если не вскроется сразу — станет проблемой в работе. В лучшем случае вы потратите время, в худшем — сгорит оффер. Резюме должно отражать правду, но в сильной подаче. Преувеличения — дешевый приём, который работает против вас.
На собеседовании ложь вскроется. А если не вскроется сразу — станет проблемой в работе. В лучшем случае вы потратите время, в худшем — сгорит оффер. Резюме должно отражать правду, но в сильной подаче. Преувеличения — дешевый приём, который работает против вас.
Игнорирование адаптации под вакансию
Одно и то же резюме отправляется во все компании без учета специфики вакансии.
Универсальное резюме — это резюме, на которое никто не ответит. У каждой компании — своя терминология, своя структура задач. Если вы не адаптировали текст под это — значит, вы не заморочились. Работодатель сделает такой же вывод о вашем подходе к работе.
Универсальное резюме — это резюме, на которое никто не ответит. У каждой компании — своя терминология, своя структура задач. Если вы не адаптировали текст под это — значит, вы не заморочились. Работодатель сделает такой же вывод о вашем подходе к работе.
Отсутствие портфолио и примеров работ
В резюме нет доказательств того, что вы реально делали.
Маркетолог без кейсов — это как повар без блюд. Портфолио — не обязательно дизайн, это может быть ссылка на рекламную кампанию, таблица с результатами, скрин из CRM. Даже базовые примеры дают понимание: человек работал, а не просто учился. Если кейсов нет — так и пишите, но предложите их по запросу.
Маркетолог без кейсов — это как повар без блюд. Портфолио — не обязательно дизайн, это может быть ссылка на рекламную кампанию, таблица с результатами, скрин из CRM. Даже базовые примеры дают понимание: человек работал, а не просто учился. Если кейсов нет — так и пишите, но предложите их по запросу.
Заключение
Составление резюме digital-маркетолога требует внимания к деталям: от правильной структуры до релевантных достижений. Уделите время проработке каждого раздела, проанализируйте вакансию и адаптируйте текст под конкретный запрос работодателя. Это непростой процесс, особенно для новичка. Чтобы сделать его быстрее и эффективнее, воспользуйтесь помощью профессионалов.
Например, у нас есть бесплатный курс «Как быстро найти работу», где подробно рассказывают, как собрать резюме и портфолио, направлять отклики и привлекать внимание HR. После прохождения курса вы точно узнаете, что писать в резюме маркетолога, и сможете получить отклик без лишних стараний.
Итоговый вывод: не откладывайте подготовку своего CV на потом. Используйте практические советы и проверенные инструменты, чтобы составить резюме быстро и без боли. Успехов в поиске работы и помните – грамотное резюме может стать вашим пропуском к интересной профессии digital-маркетолога!
Например, у нас есть бесплатный курс «Как быстро найти работу», где подробно рассказывают, как собрать резюме и портфолио, направлять отклики и привлекать внимание HR. После прохождения курса вы точно узнаете, что писать в резюме маркетолога, и сможете получить отклик без лишних стараний.
Итоговый вывод: не откладывайте подготовку своего CV на потом. Используйте практические советы и проверенные инструменты, чтобы составить резюме быстро и без боли. Успехов в поиске работы и помните – грамотное резюме может стать вашим пропуском к интересной профессии digital-маркетолога!