Чем занимается Никита Вихров?

Никита Вихров — SEO-специалист и маркетолог. Помогает бизнесу получать трафик, продвигать сайты и запускать рекламу. Оптимизирует контент, тестирует гипотезы и снижает стоимость лида.

Как можно связаться с Никитой Вихровым?

Вы можете связаться через Telegram (@aeads7) или посетить страницу контактов: https://pawetta.com/contact.

Кейс: SEO + контент-маркетинг. Как объединить и получать трафик, лиды и рост позиций

SEO и контент-маркетинг часто работают врозь. Одни делают статьи ради ключей, но без ценности. Другие — полезный контент, который никто не видит. В итоге либо статьи не читают, либо они не дают трафика.

Мы разобрали, как правильно совмещать SEO и контент-маркетинг, чтобы получать и охваты, и лиды. На примере трех проектов: разные ниши, разные языки и потенциал.

Составляем план работы

Мы взяли формулировку "Финансовый директор" и разложили её по частотности. Здесь видно, какие темы важны аудитории, что они ищут, какие запросы имеют коммерческую ценность, а какие — информационную.

🔹 Высокочастотные запросы дают общую картину: пользователи хотят понять, кто такой финансовый директор и какие у него функции.

🔹 Средне- и низкочастотные запросы показывают конкретные намерения: обучение, поиск вакансий, курсы, обязанности.

В этой таблице видно, как меняется спрос в зависимости от формулировки. На основе этих данных мы можем выбрать стратегию: какие страницы должны быть оптимизированы, какие статьи нужно писать, а где важнее коммерческий контент.

Таблица запросов по теме 'Финансовый директор': частотность и различные формулировки, отражающие спрос аудитории на вакансии, обучение и обязанности CFO.

Прежде чем писать контент, важно понять, что именно ищет аудитория. Вопрос не только в количестве запросов, но и в их типе:

Информационные запросы — пользователи хотят разобраться в теме, узнать определения, понять разницу между должностями.

Коммерческие запросы — люди готовы к действию: ищут курсы, вакансии, способы обучения.

В этой таблице мы разложили запросы по частотности и назначению. Это помогает определить, какие темы нужно раскрывать в статьях, а какие сразу вести на коммерческие страницы.

финансовый директор;56 970;Информ;"Кто такой финансовый директор и зачем он бизнесу" финансовый директор компании;4 325;Информ;"Чем занимается финансовый директор компании" ооо финансовый директор;3 256;Коммерческий;"Как выбрать финансового директора для ООО" генеральный финансовый директор;2 488;Информ;"Генеральный и финансовый директор: кто за что отвечает" заместитель финансового директора;2 375;Информ;"Что делает заместитель финансового директора" финансовый директор вакансии;1 861;Коммерческий;"Где искать работу финансовым директором" главный финансовый директор;1 788;Информ;"Какие обязанности у главного финансового директора" работаю финансовым директором;1 760;Информ;"Что нужно знать, если вы работаете финансовым директором" курсы финансового директора;1 721;Коммерческий;"Какие курсы помогут стать финансовым директором" в лице финансового директора;1 586;Информ;"Как правильно подписывать документы от лица финансового директора" работа финансовый директор;1 527;Коммерческий;"Как устроиться на работу финансовым директором" финансовый директор петровича;1 444;Информ;"Какой финансовый директор нужен «Петровичу»" финансовый директор обучение;1 399;Коммерческий;"Где пройти обучение на финансового директора" финансовый директор года;1 347;Информ;"Какие финансовые директора получают награды и премии" финансовый директор организации;1 335;Информ;"Чем занимается финансовый директор в организации" education финансовый директор;1 268;Коммерческий;"Как выбрать курсы по финансам и не потерять деньги" вопросы финансового директора;1 248;Информ;"Какие вопросы чаще всего задают финансовому директору"

На основе исследования мы собрали SEO-контент-план. Теперь понятно, какие темы дадут трафик, а какие приведут клиентов. Осталось главное — превратить эти данные в полезные, интересные статьи, которые прочитают не только поисковики, но и люди.

финансовый директор;Финансовый директор: кто это и зачем он нужен бизнесу;Сколько зарабатывает финансовый директор в 2025 году;Какие ошибки совершают финансовые директора и чем это грозит финансовый директор компании;Как финансовый директор управляет деньгами компании;Финансовый директор против бухгалтера: в чем разница;Финансовый директор в штате или аутсорс: что выбрать ооо финансовый директор;Как выбрать финансового директора для ООО;Какие документы подписывает финансовый директор ООО;Как проверить работу финансового директора в ООО генеральный финансовый директор;Какие задачи у генерального и финансового директора;Как выбрать генерального и финансового директора для бизнеса;Когда финансовый директор принимает стратегические решения заместитель финансового директора;Заместитель финансового директора: зачем он компании;Что должен уметь заместитель финансового директора;Как подготовить отчетность заместителю финансового директора финансовый директор вакансии;Как получить работу финансовым директором: пошаговый план;Какие навыки нужны, чтобы стать финансовым директором;Ошибки, из-за которых не берут на работу финансовым директором главный финансовый директор;Что делает главный финансовый директор и за что отвечает;Какие KPI у главного финансового директора;Как оценить работу главного финансового директора работаю финансовым директором;Как вырасти до финансового директора: советы из практики;Плюсы и минусы работы финансовым директором;Какие ошибки делают финансовые директора и чем это грозит курсы финансового директора;Какие курсы реально помогают стать финансовым директором;Где учиться на финансового директора: обзор программ;Сколько длится обучение на финансового директора в лице финансового директора;Как подписывать документы от лица финансового директора;Когда финансовый директор несет ответственность за компанию;Финансовый директор и CEO: кто за что отвечает работа финансовый директор;Что нужно, чтобы устроиться финансовым директором;Как быстро найти работу финансовым директором;Как написать резюме финансовому директору финансовый директор петровича;Какой финансовый директор нужен «Петровичу»;Как финдиректор «Петровича» вывел компанию из кризиса;Какие качества важны для успешного финансового директора финансовый директор обучение;Где пройти обучение, если хочешь стать финансовым директором;Финансовый директор vs CFO: в чем разница;Что включает программа обучения финансового директора финансовый директор года;Как стать финансовым директором года: что важно работодателям;Почему финансовым директорам дают награды и премии;Как продвигать карьеру финансового директора финансовый директор организации;Финансовый директор в организации: зона ответственности;Финансовая стратегия компании: роль финансового директора;Какие законы должен знать финансовый директор education финансовый директор;Как выбрать курс по финансам и не потратить деньги впустую;Как курс SF Education помогает стать финансовым директором;Какие кейсы разрабатываются на курсах для финдиректоров финансового директора sf education;Рейтинг лучших курсов для финансовых директоров;Что лучше: самообразование или курсы финансового директора;Как выбрать курс по финансам и не потерять деньги вопросы финансового директора;Какие вопросы чаще всего задают финансовому директору;Как провести собеседование на должность финансового директора;Какие вопросы могут завалить финансового директора на собеседовании

Контент-план закрывает самые ценные запросы. Теперь можно переходить к реализации: писать статьи, затачивать под SEO и получать трафик.

Пример контент плана на основе анализа. Под каждый запрос пишется 5 статей.

Составляем структуру лучшей статьи

Статья должна решать конкретную задачу: отвечать на запрос пользователя и приводить трафик. Если текст не отвечает на запрос, его не найдут. Если он не даёт ценности, его закроют.

Как сделать удобно:

H1 — должен чётко отвечать на запрос. Не «О финансовых директорах», а «Финансовый директор: кто это и чем занимается».
Вступление — короткое, сразу к сути. Если статья про зарплаты, начинаем с цифр.
Подзаголовки H2-H3 — должны разбивать текст на блоки, а не просто быть «по ключам».
Маркированные списки — помогают быстро схватить суть (как этот).
Иллюстрации и таблицы — добавляют визуальную поддержку, особенно в сложных темах.

Оптимизируем под SEO:

Title — включает основной запрос + триггер («Финансовый директор: зарплата, обязанности и как стать»).
Description — объясняет, зачем читать статью.
Частота ключей — не перегружать, но они должны быть в заголовках и тексте.
LSI-слова — связанные термины, которые используют в топ-10 (бухгалтерия, отчётность, KPI).
Внутренние ссылки — связываем статью с другими полезными материалами на сайте.

SEO-тексты, которые просто переписывают топ, не работают. Поисковики научились видеть, где контент пустой и переполнен «водой». Чтобы статья ранжировалась и приводила трафик, она должна быть полезной.

Важно понимать, что финансовый директор играет ключевую роль в компании.;Финансовый директор управляет финансами компании.;"Важно понимать" — лишняя вода, а "ключевая роль" ничего не объясняет. В данной статье мы рассмотрим основные функции финансового директора.;Функции финансового директора: управление бюджетом, анализ затрат, финансовое планирование.;Читателю не важно, что вы "рассмотрите". Он хочет информацию сразу. Финансовый директор несет ответственность за финансовую политику компании и принимает важные решения.;Финансовый директор принимает решения по бюджету, расходам и инвестициям.;"Несёт ответственность" — канцелярит. Лучше сразу сказать, что он делает. Одним из ключевых аспектов работы финансового директора является управление рисками.;Финансовый директор снижает риски и контролирует бюджет.;"Ключевой аспект" — канцелярит. Суть в том, что он снижает риски. Чтобы стать финансовым директором, необходимо получить соответствующее образование и иметь значительный опыт работы.;Финансовый директор — это опыт и знание финансовых инструментов.;"Необходимо получить" — размазано. Чётко: что важно. SEO важно для бизнеса, так как оно помогает привлекать новых клиентов.;SEO даёт 70% органического трафика, который конвертируется лучше платной рекламы.;Не надо "важно для бизнеса". Надо цифры и конкретика. Финансовый директор в своей работе занимается управлением финансовыми потоками компании.;Финансовый директор управляет деньгами компании.;"В своей работе занимается" — вода. Смысл не меняется, если убрать. Одним из наиболее важных факторов при выборе финансового директора является его опыт работы.;Главное при выборе финансового директора — опыт.;"Наиболее важный фактор" — перегруженная конструкция. Можно проще. Финансовый директор должен уметь анализировать данные и предлагать стратегические решения.;Финансовый директор анализирует финансы и строит стратегию роста.;"Должен уметь" — неопределённость. Лучше прямо сказать, что он делает. При составлении финансовых отчетов важно учитывать все ключевые показатели и факторы влияния.;Финансовый директор готовит отчёты, которые показывают прибыль и убытки.;"Важно учитывать" — слабая формулировка. Чётко: что именно он делает.

Правильно оцениваем статью

Хорошая статья работает не на ощущениях, а на фактах. Самый честный способ проверки — позиции в поиске. Если текст заходит в топ-3, значит, он отвечает на запросы пользователей. Если висит ниже, есть что дорабатывать.

Что важно:

Растут ли позиции? Если статья поднимается — алгоритмы считают её полезной.
Есть ли ключевые запросы в топ-3? Это главная зона трафика.
Стабильны ли позиции? Если текст скачет, возможно, он недостаточно проработан.

SEO — это не только написание, но и анализ.

Позиции показывают, как поисковик оценивает ваш контент, и дают направление для доработок.

Таблица позиций поисковых запросов, отражающая изменения ранжирования статей по финансовому директору. Данные по частотности и динамике позиций за несколько дней.

Также оцениваем относительные показатели

Таблица метрик эффективности статей: показы, охват, CTR, клики, дочитывания, визиты на продукт, процент активных визитов от дочитавших, расходы и стоимость внешнего перехода.

Масштабируем

Одна статья в топе — это хорошо, но одиночные успехи не делают трафик системным. Чтобы SEO + контент-маркетинг работали на поток, процесс нужно масштабировать.

Собираем полный пул запросов

Стартуем с ядра, но не останавливаемся. Первая волна закрывает основные темы, дальше расширяемся:

Смежные запросы (финансовый директор → CFO, главный бухгалтер).
Связанные темы (обучение, карьера, зарплаты, интервью с экспертами).
Вопросы аудитории (как стать, сколько зарабатывает, какие ошибки делает).

Визуализация связанных запросов и тем по теме 'Финансовый директор'. Центральный запрос соединен с ключевыми смежными темами: CFO, зарплаты, обучение, карьера, главные ошибки и интервью с экспертами.

Делаем контент-план с логикой

Контент должен работать в связке. Одна статья отвечает на главный вопрос, другие дополняют.

Эта связка создаёт контент-хаб — структуру, где статьи поддерживают друг друга, улучшая ранжирование.

Пример структуры:

Главный запрос: Кто такой финансовый директор (H1)
Внутренние ссылки:
Какие обязанности у финансового директора
Какие навыки нужны CFO
Как стать финансовым директором

Пример контент-хаба для темы 'Финансовый директор'. Главный запрос соединен с дочерними страницами о навыках, обязанностях и карьерном пути CFO. Каждая из тем раскрывается через дополнительные вопросы, уточняющие детали.

Повышаем конверсию

Человек не должен думать, что делать дальше. Если текст заинтересовал, рядом должно быть понятное предложение: узнать больше, оставить заявку, скачать материал. Без этого конверсии не будет.

Хорошие примеры с рынка:

Форма встроена в текст, а не вставлена отдельным блоком — человек читает историю и сразу видит предложение.

Мини-курс снижает страх оплаты, а текст рядом поддерживает доверие.

Фон не выбивается из стилистики, ничего не отвлекает.

Блок с человеком — мощный триггер доверия. Фотография, имя, достижения — всё говорит, что перед нами реальный человек.

Выделены ключевые моменты: пройденные курсы, карьерный рост, стажировки. Список ниже структурирует рассказ, выделяя важные этапы — от обучения до работы.

Это делает текст лёгким для сканирования, а ссылки вовлекают в процесс.

Идеальный финал: подборка статей удерживает читателя, а блок с курсом мягко предлагает следующий шаг. Нативно, логично, без давления.

Человек только что прочитал историю успеха, и вот ему предлагают путь к такому же результату.

Кнопка заметная, текст конкретный. Всё работает на конверсию.

Ставим на поток

Чтобы поставить этот процесс на поток, нужна чёткая система работы с контентом.

Про что писать?

Сначала собираем ключевые запросы, анализируем поисковый спрос, определяем темы, которые дадут трафик и лиды. Формируем контент-план, где у каждого материала есть цель: привлечение трафика, вовлечение аудитории, работа с коммерческими запросами.

Структура и качество

Дальше прописываем структуру статей. Каждый материал должен закрывать конкретный запрос, содержать заголовки с ключами, давать понятные ответы. В тексте нужны факты, цифры, примеры, экспертные комментарии. Если статья про услугу — добавляем кейсы и отзывы. Если про профессию — зарплаты и перспективы.

Автоматизация

Для автоматизации — таблицы и шаблоны. Один шаблон для исследования запросов, другой — для структуры статьи. Готовый текст проходит редактуру: правим стиль, убираем лишнее, делаем текст проще.

Отслеживание результативности

После публикации отслеживаем позиции и поведение пользователей: если статья не ранжируется, правим заголовки и дополняем материал.

Воронки и конверсия

Новый контент сразу интегрируем в воронку — расставляем формы заявок, добавляем кнопки с предложением. Всё это делает контент не просто текстом, а инструментом, который приводит клиентов.

💔 Важно: как не нужно делать

Переписывать выдачу 1 в 1
Если статья — просто пересказ того, что уже есть в топе, она не принесет пользы. Поисковик видит, что новый текст не даёт ничего нового, и не продвигает его в топ.

Перегружать текст ключами
Когда каждое третье слово — «финансовый директор», «обязанности финансового директора», «работа финансового директора», статья превращается в спам. Это ухудшает читаемость и понижает позиции.

Игнорировать структуру
Полотно текста без заголовков, списков и логичных разделов сложно читать. Пользователь теряется, закрывает страницу — поведенческие факторы падают, и статья проседает в поиске.

Делать сухие, безликие тексты
«Финансовый директор – это человек, который управляет финансами». Очевидно? Да. Полезно? Нет. Читатель ожидает конкретных примеров, кейсов, разборов ошибок, а не скучную энциклопедию.

Забывать про цель контента
Если текст просто для «SEO», но не закрывает потребность аудитории, его никто не будет читать. Хороший текст должен вести к результату — отвечать на вопрос, помогать принять решение, вовлекать в продукт.

❤️ Коротко выводы

Хороший контент решает задачу. Если статья не отвечает на запрос, её не найдут.

SEO и контент-маркетинг дополняют друг друга: поисковики ранжируют полезные, удобные и экспертные материалы. Проверять статьи нужно по позициям и трафику. Если текст в топе — работает. Если нет — дорабатывать.

Масштабирование даёт рост: одна статья ничего не изменит, нужен системный охват тем и связки внутри контента. Публикация — не конец работы. Контент нужно усиливать, обновлять, продвигать.

Трафик получает тот, кто работает с текстами, а не просто их пишет.

Результат системной работы с контентом.

Другие кейсы по SEO и performance продвижению

Вихров Никита

t.me/trafficisobar

Digital-канал
в России

№6

4млн

Трафика
ежемесячно

SEO
строительство
в России

№1

Продвигал компании