SEO-кейс «Самый-Экологичный»: Комплексное продвижение строительного сайта для эко-рынка

Главная цель заключалась в том, чтобы вывести сайт на лидирующие позиции по ряду запросов, связанных с эко-строительством, и при этом повысить конверсию: сделать структуру удобной, а контент достаточно убедительным, чтобы посетители оставляли заявки или заказывали звонок.

Дополнительно требовалось проработать брендовое ядро: чтобы пользователи находили «Самый-Экологичный» по названию и рекомендации увеличивали долю «прямого трафика».

Сначала мы изучили технические аспекты: проверили скорость загрузки, мобильную адаптацию, закрыли дубли и битые ссылки, оценили актуальность метатегов. Далее собрали полное семантическое ядро (региональные запросы + общие фразы по эко-домам).

В ходе анализа ссылочного профиля выяснилось, что есть несколько сомнительных ресурсов, негативно влияющих на репутацию сайта. Часть запросов по эко-строительству вообще не была охвачена.

Также мы обратили внимание на локальные факторы: проверили наличие карточек в Google My Business и Яндекс.Справочнике, заполнили их актуальной информацией.

Во-первых, чёткой структуры не хватало: пользователь, заинтересовавшись, не находил сразу цены, примеры проектов и подробные описания технологий → негативное влияние на поведенческие факторы.

Во-вторых, часть запросов из сферы эко-строительства вообще не была охвачена: на сайте отсутствовали страницы под низкочастотные фразы, специфичные для региона → сайт не показывался по запросам.

Третьей проблемой стала нехватка «доверительных» элементов вроде сертификатов и отзывов с реальными фотографиями → сравнительный недостаток конверсии.

И наконец, ссылочный профиль содержал большое количество низкокачественных доменов, которые следовало отсеять или отклонить → мы проигрывали конкуренцию в динамике.

Семантику разбили по направлениям: от глэмпинга и шатров до инвестиций и мебельных решений.

Для каждого сегмента составили список ключей и спланировали выход новых страниц — по неделям. В приоритете были направления с высокой конверсией и частотностью (модульные дома, глэмпинг, купольные конструкции), далее — проекты под застройку и уникальные решения под заказ.

Контент запускали поэтапно: сначала приоритетные сегменты, затем B2B и инвестиционные направления. Все страницы затачивались под точные запросы с учётом региона, конструкции, сценария использования. Работа длилась 4 месяца, параллельно шла техоптимизация и доработка интерфейсов под SEO.

Собранное ядро разбили по смысловым кластерам — «экологичные дома», «цены», «материалы», «преимущества», «региональные запросы» и другим. Затем создали новые страницы, где расставили акценты на уникальных особенностях каждой технологии. Метатеги переписали с учётом частотности и намерений пользователей, а сами тексты дополнили фото, деталями о сроках строительства и наглядными схемами.

Каждая продуктовая страница построена по воронке: сначала визуал — 3D-модель, фото, ключевые параметры (диаметр, площадь, цена), затем — подробные технические данные.

Пользователь может выбрать комплектацию (силовой каркас, каркас-комплект или дом под ключ), посмотреть планировку, изучить состав, утепление, конструктив, опции по отделке.

Ниже — описание, схема, вкладки с разбивкой по этапам: что входит в комплект, какие материалы используются, какие доп.услуги возможны. Всё сопровождается точными цифрами — от толщины стены до площади остекления. Страница адаптирована под SEO: title, alt, структурированные данные.

Каталог построен по типам конструкций: арочные, барнхаусы, купольные, модульные, каркасные дома и другие. У каждого раздела — своя посадочная с преимуществами, сценариями применения и подборкой моделей.

Внутри — карточки с фото, 3D-моделью, характеристиками и ценой. Такой подход помогает пользователю быстро найти нужное решение под задачу — от загородного дома до бизнеса.

Собрали все типы конструкций в одном месте — от арочных и купольных домов до модульных глэмпингов и бань.

Каждый раздел — это готовое решение под конкретный запрос бизнеса или частного клиента: с фото, характеристиками и возможностью расчёта.

Раздел с 3D-моделями адаптировали под SEO: прописали уникальные title и description для каждой модели, добавили текстовые блоки с описанием планировки, характеристик и сценариев использования (например, для базы отдыха или гостевого дома).

Названия файлов, alt и подписи к моделям включают ключевые запросы — «модульный дом с террасой», «купольная беседка», «глэмпинг A-frame». Это дало видимость по низкочастотным запросам и увеличило органику на карточки домов.

Такие страницы сразу попадают в топ по низкочастотным и среднечастотным запросам вроде «глэмпинг под ключ», «купольный шатёр для мероприятий», «построить ретрит-центр», потому что:

• заточены под конкретные B2B-потребности (не просто «домик», а «решение для бизнеса»);
• покрывают точную семантику (включая конструктив, географию и сценарии применения);
• дают максимум поведенческих сигналов: пользователь не уходит, а кликает, листает, оставляет заявку.

Проверили загрузку на мобильных устройствах, устранили дубли, лишние скрипты и прочие замедляющие элементы. Одновременно настроили редиректы, прописали человекопонятные URL-адреса и провели замер скорости через GTmetrix — результаты стали ощутимо лучше.

Чтобы пользователь не терялся на сайте, предусмотрели FAQ (особенности стройматериалов, сроки, гарантии). Внедрили формы заявок и кнопки «Узнать стоимость» или «Заказать проект», которые выводятся на видном месте. Плюс добавили сертификаты и реальные кейсы по строительству домов в разных регионах, усилив доверие к бренду.

Установили и настроили Google Search Console и Яндекс.Вебмастер, чтобы следить за индексированием новых страниц и ростом ключевых слов. Анализ в Google Analytics и Яндекс.Метрике показал улучшение поведенческих факторов: посетители стали проводить на сайте больше времени и активнее просматривать раздел «Проекты».

Сначала убрали вредоносные домены — собрали их в список и отправили в Disavow Tool. Затем усилили сайт качественными ссылками: писали экспертные статьи для профильных строительных ресурсов, оставляли разъяснения и мнения в соцсетях и на форумах, где аудитория активно обсуждает темы эко-домов.

С 400 визитов в месяц мы вышли примерно на 16 000 уникальных пользователей в среднем (пиковые значения достигали 35 000). Целевые запросы про экологичное строительство заняли высокие позиции в Google и Яндексе, в том числе «эко-дома в Краснодаре» и «экодом под ключ в Москве». Люди перестали «отскакивать» с сайта — во многом благодаря обновлённой структуре и фотографиям реальных объектов.

Количество заявок увеличилось в несколько раз: удобные формы и наглядная информация помогают посетителям быстрее оставлять контакты. Одновременно выросла узнаваемость бренда «Самый-Экологичный»: пользователи всё чаще вводят его в поисковую строку напрямую.

Заметный прирост позиций и трафика начался уже после двух-трёх месяцев комплексной работы, но основной скачок произошёл на четвёртый месяц — в этот период большинство новых страниц заняли прочные места в ТОПе, а внешние ссылки от хороших ресурсов тоже стали учитывать поисковые системы.

Бюджет на продвижение 1300 $ в месяц: он включал контент, техоптимизацию, формирование ссылочного профиля и проведение регулярного анализа.

Кейс «Самый-Экологичный» демонстрирует, как комплексная SEO-стратегия (от глубокой проработки семантики и контента до чистки ссылочного профиля) способна многократно увеличить трафик даже в конкурентной строительной нише. При этом ключевым фактором успеха остаётся не только продвижение в ТОП, но и удобство сайта с точки зрения пользователя, доверительные элементы, чёткие призывы к действию.

Если вы тоже хотите развивать свой проект в сфере строительства или в другой конкурентной отрасли, мы готовы помочь разобраться, какую стратегию и инструменты применить для достижения аналогичных результатов.