SEO-кейс: Как производитель фитнес-оборудования GESS вышел в ТОП

Главная цель: усилить позиции по ключевым запросам (беговые дорожки, массажные кресла, виброплатформы), увеличить поток продаж и показать потенциальным клиентам преимущества бренда GESS.

Сначала мы заглянули под капот сайта. Техническая часть выглядела вполне прилично, но, например, пользователь, который хотел «виброплатформу для занятий дома», не находил подробного описания и ясной навигации. Приходил, кликал пару раз в меню и уходил, потому что не понимал, какие модели бывают и чем они отличаются.

Анализ «карты» сайта тоже выявил кучу лишних дублей: поисковики могли индексировать страницы с параметрами (например, ?sort=price), и это создавало путаницу. Ссылочный профиль тоже не блистал: часть ссылок вела на отдельные товары, часть – на старые страницы. В целом Google и Яндекс не получали чёткий сигнал, «что здесь самое важное» и какие товары у GESS в приоритете.

Предварительный аудит (1–2 недели)
Проверяем сайт: скорость загрузки, дубли, технические ошибки. Анализируем конкурентов. Оцениваем ссылочный профиль, удаляем некачественные ссылки через Disavow Tool. Это основа для дальнейших улучшений.

Семантика и метатеги (3–4 недели)
Собираем ключевые запросы: целевые (беговые дорожки, кресла, виброплатформы) и брендовые («GESS»). Группируем, распределяем по страницам. Оптимизируем Title, Description, H1 и alt-теги.

Структура и контент (4–6 недели)
Корректируем архитектуру сайта: пересобираем категории, выделяем популярные модели, улучшаем карточки товаров. Добавляем полезные описания, чтобы клиент видел выгоды. Запускаем блог — пишем обзоры, советы по выбору и уходу.

Техническая оптимизация (6–8 недели)
Настраиваем редиректы, канонические ссылки. Оптимизируем изображения, ускоряем загрузку, улучшаем мобильную версию. Это снижает показатель отказов и улучшает UX.

Работа со ссылками (5–10 недели)
Удаляем спамные ссылки. Запускаем линкбилдинг: публикуем статьи на фитнес-форумах, блогах, партнерских сайтах. Задача — не просто ссылки, а целевой трафик и охват среди активной аудитории.

Отслеживание и корректировка (8–12 недели)
Мониторим динамику позиций, анализируем поведенческие метрики и заявки. Раз в месяц корректируем стратегию: усиливаем ключевые направления, дорабатываем контент.

Мы начали с того, что разобрали фитнес-ассортимент на логичные блоки: беговые дорожки, массажные кресла, виброплатформы, дополнительные спортивные гаджеты.

По каждому направлению собрали ключи («беговая дорожка для дома», «массажное кресло для релакса», «профессиональное фитнес-оборудование»). В метатеги (Title, Description) вписали эти запросы, но аккуратно, без перегрузки.

Для товаров: «GESS Массажное кресло — расслабься после тяжёлого дня». Для категорий: «Виброплатформы GESS для тренировок дома и в зале». Чтобы поисковые системы чётко понимали, что, где и для кого.

Пишем статьи, которые продвигают сайт в поиске и помогают выбрать товар. Оптимизация, структура, ссылки — все на месте.

В статьях — правильная структура заголовков (H1–H3), плотность ключей без переспама, кликабельные внутренние ссылки на категории и карточки товаров, оптимизированные сниппеты (Title, Description), перелинковка между статьями.
Контент закрывает реальные запросы пользователей и приводит трафик на нужные страницы.

Сайт GESS уже имел разделы, но мы усилили их наполнение. Добавили конкретику: фото, характеристики, выгоды и сценарии использования. Например, пользователь заходил в «Массажные кресла» и видел фото модели, список функций (Shiatsu, разогрев, Bluetooth для музыки) и отзывы людей, которые избавились от болей в спине.

Это не сухой каталог, а понятная история: «Вот почему это оборудование может решить твою проблему».

Для статей написали лёгкие тексты: «5 советов, как выбрать беговую дорожку для квартиры», «Зачем нужна виброплатформа?» и т. п. Эти материалы поднимали сайт в поиске по информационным запросам. Люди читали, убеждались в необходимости тренироваться или расслабляться — и тут же видели, что GESS предлагает решения.

Мы провели полный SHEMA-анализ сайта Gessmarket — проверили, насколько хорошо он объясняет поисковым системам, что на нём размещено.

Начали с главной страницы: там уже была базовая разметка от Yoast (WebPage, Organization, WebSite, BreadcrumbList), но не хватало ключевых элементов для e-commerce.

Что добавили:

• Разметку Product с AggregateRating для карточек товаров — чтобы могли отображаться звёздочки в Google;
• ItemList и hasPart на категориях — чтобы указать, какие именно товары в них лежат;
• Offer с актуальными ценами, доступностью и условиями доставки;
• Прописали image, brand, sku, gtin, review и description у каждого товара;
• Добавили FAQPage и HowTo на информационные статьи, чтобы вытягивать расширенные сниппеты;
• Обернули блок с адресом и телефоном в LocalBusiness — для Яндекса и Google Maps;
• В карточках товаров использовали Speakable — для голосового поиска Google.

Кроме этого, проставили canonical, alternate, hreflang, убрали дубли в robots.txt и следим, чтобы schema.org не дублировалась несколькими плагинами. Проверили всё в Google Rich Results и Яндекс Вебмастере — ошибки устранены, расширения появились в выдаче.

• Итог: теперь сайт выглядит «понятным» для поисковиков. Это помогает товарам попадать в карточки, выделяться в выдаче и набирать клики.

На сайте мы разделили статьи на два формата: «Впечатления» и «Блог» — чтобы охватить и поисковый трафик, и эмоции покупателей.

Как мы усилили доверие к GESSМы сфокусировались на преимуществах оборудования, надежности поставщиков и опыте компании. Покупатель сразу видит склад, быструю доставку и оптовые цены без наценок. Логотипы партнёров подтверждают, что бренд давно на рынке.

На каждой странице — быстрые способы связи. Форма обратного звонка в зоне видимости, каталог удобен для сравнения, а в «бестселлерах» — самые популярные модели. Для тех, кто ищет эксклюзив, есть кастомные решения.

Так сайт сразу отвечает на ключевые вопросы: можно ли доверять, есть ли выбор, удобно ли заказать. Итог — меньше сомнений, больше заявок и продаж.

Одно из главных решений: запуск раздела "Впечатления". Это накаченные стеройдами отзывы.

Также, мы добавили статьи в сниппеты.

Спустя два месяца некоторые ключи (например, «виброплатформа купить», «беговая дорожка для дома GESS») пошли в топ-10. Ещё через месяц массажные кресла и другая техника закрепились в топ-5.

Органический трафик вырос не только за счёт «покупных» фраз, но и благодаря статьям: люди искали советы, попадали на блог GESS, изучали ассортимент и, в итоге, покупали или заказывали обратный звонок. Удобные карточки товаров с фото и понятными характеристиками тоже сыграли свою роль: конверсия выросла, потому что пользователь видел, что здесь есть все детали, реальные отзывы и быстрая доставка.

Первые результаты в поисковой выдаче заметили примерно в первый месяц. К этому моменту сайт уже «раскачался», потому что поисковики успели учесть новые оптимизированные страницы и ссылки с качественных ресурсов. На втором месяце ключевые запросы окончательно закрепились в ТОПе, и бренд GESS получил больше органического трафика.

Бюджет начинался от 1300 $ в месяц. За эту сумму мы не просто дорабатывали тексты и устраняли технические проблемы, но и шаг за шагом наращивали ссылочный профиль, делали аналитику и коррекцию стратегии. Всё это вместе даёт тот самый комплексный эффект, когда сайт не просто поднимается в выдаче, но и начинает стабильно привлекать покупателей.

GESS на старте имел более-менее приличный сайт, но ключевых деталей всё же не хватало — как в технической части, так и в контенте.

Когда мы навели порядок с семантикой, структурой, ссылками и рассказали потенциальному покупателю, почему именно это оборудование стоит купить, поисковые системы быстро это оценили, а пользователи стали оставаться на сайте дольше и охотнее покупали товары.

Кейс GESS показывает: даже если вы считаете, что «у нас всё уже неплохо», небольшие, но точные «докрутки» могут привести к ощутимому рывку в трафике и продажах.