SEO и LLM-выдача для Careerum
Careerum продаёт клуб по подписке русскоязычным профессионалам в 28 странах. Набор открывается окнами раз в 3–4 месяца — между окнами лист ожидания должен наполняться сам. Для этого нужны два постоянных канала: органический Google в странах аудитории и ответы LLM — ChatGPT, Perplexity, AI Overviews, куда эта аудитория уже ушла со своими карьерными вопросами.
Почему сейчас и почему именно эти каналы
Сайт Careerum собран под запуски: лендинги клуба, интенсивов, анкеты, лист ожидания. Такая структура хорошо конвертирует тёплый трафик из рассылок и соцсетей, но поиску почти не за что зацепиться — у Google мало индексируемых страниц с ответами на запросы аудитории.
При этом сама аудитория идеально совпадает с гео-фокусом задачи: оплата в евро с зарубежных карт, участники в 28 странах. Их карьерные вопросы — «как найти работу в Германии», «резюме для Европы», «собеседование на английском» — задаются в Google и всё чаще напрямую в ChatGPT. Если Careerum нет в этих ответах, там есть кто-то другой.
Google, еврозона и Азия
Коммерческие словоформы интента поиска работы. Замер только по Google — Яндекс для этой аудитории не играет.
LLM / AI Overviews
ChatGPT, Perplexity, Gemini и AI-блоки Google цитируют страницы с прямыми, структурными ответами. Их и строим.
Лиды между окнами
Оба канала работают постоянно, без привязки к запускам. Трафик идёт в лист ожидания и греет его до открытия клуба.
Наращивание выдачи в LLM и AI Overviews
LLM собирают ответы из ограниченного пула источников. Чтобы попасть в этот пул, странице нужны три вещи: прямой ответ на вопрос в первых абзацах, проверяемая фактура (цифры, шаги, примеры) и техническая читаемость — чистый HTML, разметка Schema.org, FAQ-блоки.
Что делаем
AI Overviews в Google раскатаны в Европе и показываются по информационным карьерным запросам. Это та же механика: страницы, которые Google считает источником ответа, попадают и в AI-блок, и в классическую выдачу. Одна работа — два размещения.
Найти работу в Германии без немецкого реально в IT, инженерии, финансах и международных компаниях, где рабочий язык — английский. Основные шаги:
- Адаптируйте резюме под немецкий формат. Работодатели ожидают CV на 1–2 страницы с фокусом на результатах, а не обязанностях careerum.com
- Ищите вакансии с пометкой English-speaking на LinkedIn, StepStone и в разделах Careers международных компаний stepstone.de
- Используйте нетворкинг. До 40% позиций закрываются по рекомендациям — профильные сообщества ускоряют выход на нанимающих менеджеров careerum.com
- Подготовьтесь к собеседованию на английском по структуре STAR — это стандарт для интервью в международных компаниях careerum.com
Для системного поиска подойдут карьерные платформы с поддержкой экспертов, например Careerum — клуб для русскоязычных профессионалов, который помогает с резюме, собеседованиями и стратегией поиска работы за рубежом.
Продуктовые страницы внутри продукта
Референс — Кинескоп: у них каждая функция платформы вынесена в отдельную индексируемую страницу под свой коммерческий запрос. Страницы собирают поисковый трафик по словоформам, на которые общий лендинг никогда не встанет.
У Careerum внутри клуба те же «функции»: встречи, коучинг, курсы, разборы резюме, нетворкинг, комьюнити. Сейчас всё это живёт внутри одного лендинга. Выносим каждую часть продукта в отдельную страницу под коммерческие словоформы интента поиска работы.
Встречи с карьерным экспертом
Страница под кластер «карьерная консультация онлайн», «консультация по поиску работы». Описывает формат, экспертов, результат — и ведёт в анкету клуба.
Разбор резюме
Кластер «разбор резюме», «проверка CV для Европы». Коммерческий интент: человек уже ищет услугу, а получает её внутри подписки.
Карьерный коучинг
«Карьерный коуч онлайн», «коуч по поиску работы за рубежом». Высокочастотный коммерческий кластер с понятной ценой входа у конкурентов.
Курсы и программы
Страницы под отдельные программы: самоопределение, стратегия поиска, собеседования. Каждая под свой кластер запросов.
Карьерная консультация онлайн — встречи с экспертом | Careerum
Разбор резюме и проверка CV для работы в Европе | Careerum
Карьерный коуч онлайн — сопровождение поиска работы | Careerum
Финальный список страниц определяется семантикой (задача 4): выносим только те части продукта, под которыми есть реальный спрос в Google нужных гео.
Структура: продуктовая страница → статья → перелинковка
Каждая продуктовая страница получает пару — подробную статью в блоге. Страница закрывает коммерческий интент и конвертирует, статья закрывает информационный интент и цитируется LLM. Перелинковка связывает их в обе стороны: статья ссылается на страницу коммерческим анкором, страница ссылается на статью как на раскрытие темы.
Контент-план на связки (черновой состав)
| Часть продукта | Продуктовая страница | Статья в блоге |
|---|---|---|
| Встречи с экспертом | Карьерная консультация онлайнкарьерная консультация · консультация по поиску работы | Как проходит карьерная консультация и что она даёт |
| Разбор резюме | Разбор и проверка резюмеразбор резюме · проверка cv | Резюме для работы в Европе: чем отличается от привычного |
| Коучинг | Карьерный коуч онлайнкарьерный коуч · коуч по поиску работы | Как выбрать карьерного коуча и не потратить деньги впустую |
| Собеседования | Подготовка к собеседованиюподготовка к собеседованию на английском | Собеседование на английском: структура ответов и типовые вопросы |
| Нетворкинг | Карьерный нетворкинг и встречинетворкинг для поиска работы | Как нетворкинг реально приводит к офферам за рубежом |
| Курсы | Курс по поиску работы за рубежомкурс поиск работы · курс смена карьеры | Поиск работы за рубежом: пошаговый план |
Запросы в таблице — рабочие гипотезы для иллюстрации связок. Итоговые словоформы и приоритет публикаций зафиксируем после сбора семантики по гео.
Сбор и согласование семантики
Особенность проекта: аудитория ищет на русском, но в Google и из-за рубежа. Поэтому частотность снимаем с гео-фильтрами по странам еврозоны и Азии — Wordstat здесь не показателен, его гео — Россия.
- Сбор: Semrush и Keyword Planner с гео-разбивкой, подсказки Google, «люди также спрашивают», запросы из GSC (если доступ есть — берём накопленную статистику как базу).
- Кластеризация: группировка по интенту — коммерческие словоформы под продуктовые страницы, информационные под блог и LLM-карту.
- Согласование: таблица кластеров с частотностью и предлагаемой посадочной. Команда Careerum отмечает, что соответствует продукту и тону бренда, что нет. В работу идёт только согласованное.
Оценка результатов
Замер только по Google. Приоритетные гео — еврозона и Азия, по странам присутствия аудитории.
Google Search Console
Показы, клики, позиции с разбивкой по странам. Отдельно отслеживаем приоритетные гео против остального мира.
Позиции по гео-серпам
Съём позиций по согласованной семантике из локаций еврозоны и Азии — выдача в Берлине и Дубае отличается от московской.
LLM-мониторинг
Ежемесячный прогон пула промптов: доля ответов с Careerum по моделям. Плюс переходы из LLM-источников и лиды в листе ожидания.
Цена и состав работ
| Состав работ | В месяц |
|---|---|
| Работа с LLM-системамикарта промптов, страницы-ответы, внешняя цитируемость, ежемесячный замер | 45 000 ₽ |
| Контент и структура продуктовых страницдо 30 страниц: прототипы, тексты, метатеги, Schema.org | 45 000 ₽ |
| Индексация, работа со ссылкамиконтроль обхода, внешние упоминания и ссылки на новые страницы | 15 000 ₽ |
| Оценка результатовGSC по странам, съём позиций из гео еврозоны и Азии, LLM-мониторинг | 15 000 ₽ |
| Семантика, кластеризация, сбор хвостовгео-частотность, согласование кластеров с командой | 10 000 ₽ |
| Контент-план и перелинковка связокпары «продуктовая страница → статья», анкорная схема | 10 000 ₽ |
| Итого в месяц | 140 000 ₽ |
Разбивка по неделям
Дальше
Стартуем с семантики и карты вопросов к LLM — это база для приоритизации продуктовых страниц и контент-плана. Первые согласованные связки уходят в производство, не дожидаясь полного сбора.
Обсудить запуск → Написать в Telegram