Зачем учитывать лаг и разогрев в SEO-прогнозе?

SEO имеет отложенный эффект: контент и ссылки влияют на трафик не сразу. Лаг индексации и разогрев до пика дают реалистичный график прироста, а затухание — зрелость канала.

Что такое NPV-дисконт в модели?

NPV-дисконт применяет помесячную ставку к будущим потокам прибыли, позволяя сравнивать альтернативные инвестпроекты и учитывать стоимость денег во времени.

Как работает ограничение ёмкости спроса?

Опция ограничивает максимум достижимого органического трафика/продаж для ниши, чтобы прогноз не выходил за реалистичные рамки спроса.

Мои кейсы SEO и Performance-продвижения. Логотип Вихрова Никиты

Калькулятор прогноза ROI от SEO с учётом отложенного эффекта

ROI

Бюджет и рост, публикации, позиция и CTR, сезонность, конверсия и доход. Лаг → разогрев → зрелость → (опц.) затухание. KPI и CSV.

Бюджет SEO

Горизонт, мес. Бюджет в M1, ₽ Рост бюджета, %/мес NPV-дисконт, %/мес

Контент, % Ссылки, % Техработы, %

Доли должны суммарно давать ~100%. Рост бюджета применяется мультипликативно помесячно.

Производство контента

Стоимость 1 статьи, ₽ Ключей на страницу (сред.) MSV на ключ, /мес Коэф. конкуренции (0–1) Доля статей в ТОП, % Средняя позиция в ТОПе (1–10)

Чем выше «ссылки/техработы», тем быстрее разогрев и выше факт. доля в ТОП.

Отложенный эффект и сезонность

Лаг индексации, мес Разогрев до пика, мес Затухание после, %/мес

Сезонность (12 коэф., через запятую)

Конверсия и деньги

CTR-множитель (0.5–1.5) CTR вне ТОП, % Конверсия → заявка, % Конверсия заявка → продажа, % Средний чек / вклад в маржу, ₽ Перем. маржинальность, %

Доход = продажи × чек × маржа. Подстрой под свою юнит-экономику.

Усиление «ссылки/тех» и опции

Множитель успеха от ссылок/тех (0–0.5) Ускорение разогрева (мес)

Ограничивать трафик ёмкостью спроса Показывать прибыль как NPV (с учётом дисконта)

Этот калькулятор помогает оценить эффективность SEO-продвижения с учетом реального отложенного эффекта. В отличие от простых моделей, он учитывает:

Постепенный рост трафика за счёт индексации и выхода страниц в ТОП.
Сезонные колебания спроса в вашей нише.
Лаг эффекта между публикацией и получением лидов.
Конверсию на каждом этапе воронки — от клика до продажи.
Бюджетное распределение на контент, ссылки и техническую оптимизацию.

Вы можете задать:

Горизонт планирования в месяцах.
Бюджет на старт и темпы его роста.
Конверсии, средний чек, маржинальность.
Параметры сезонности и разогрева позиций.

В результате вы получите подробную таблицу с данными по каждому месяцу: трафик, лиды, выручка, затраты, прибыль и ROI. Это поможет понять, через сколько месяцев SEO начнет приносить прибыль, и какую отдачу можно ожидать.

Калькулятор подходит для:

SEO-специалистов, чтобы обосновать стратегию клиенту.
Маркетологов, планирующих инвестиции в органический трафик.
Владельцев бизнеса, чтобы сравнить SEO с другими каналами.

Об авторе

Никита Вихров

Digital-директор, SEO-эксперт

Никита Вихров — digital-директор, эксперт по SEO и перфоманс-маркетингу. Более 10 лет работает во фрилансе и 6 лет в найме, сотрудничал с онлайн-школами, e-commerce и B2B-компаниями.

Автор Telegram-канала «Digital-трафик» (24 000+ подписчиков), ведет блоги на vc.ru, Дзен и pawetta.com. Реализовал десятки кейсов по росту трафика и продаж: от оптимизации сайтов и разработки SEO-стратегий до запуска интерактивных ботов и калькуляторов.

Калькулятор прогноза ROI от SEO с учётом отложенного эффекта

Об авторе

Никита Вихров

Другие онлайн-калькуляторы

SEO-кейсы и Performance-продвижение