Как вывести свой сайт в поисковые подсказки Яндекса

Саджест учитывает регион пользователя и показывает релевантные его местоположению варианты. Для разных городов или стран список подсказок будет различаться.

Например, начав вводить «шиномонтаж…» в Москве, вы увидите подсказки про шиномонтаж в Москве, а в другом городе – соответствующие локальные варианты. Такие геозависимые подсказки помогают сразу направить человека к регионально подходящему решению запроса.

Яндекс персонализирует подсказки с учетом ваших предыдущих запросов. Часто вводимые вами фразы могут появляться в списке саджеста при повторном поиске и даже выделяться другим цветом.

Это поведенческий фактор: подсказки подстраиваются под ваши интересы, повышая шанс, что вы выберете знакомый вариант.

Популярные запросы показываются в подсказках гораздо чаще. Алгоритм старается предложить самые высокочастотные продолжения того слова, которое ввел пользователь.

Если какой-то вопрос многие люди задавали вновь и вновь, Яндекс считает его маркером популярности и включает в саджест. Напротив, очень редкие или специфичные фразы обычно не попадают в подсказки, за исключением случаев, когда пользователь уже набрал длинный уникальный запрос целиком.

Популярность – не единственный критерий. Система оценивает и релевантность подсказки, то есть насколько она продолжает или уточняет изначальный ввод пользователя. Алгоритм пытается предугадать намерение: какие похожие запросы могут реально помочь человеку найти ответ.

Например, по вводимому слову «как» подсказки предложат наиболее актуальные продолжения вопроса. Кроме того, Яндекс старается, чтобы в подсказках было как можно меньше сугубо брендовых фраз без контекста – это сделано для улучшения качества подсказок и борьбы с манипуляциями.

Поисковик стремится отображать актуальные на данный момент запросы. Яндекс регулярно обновляет набор подсказок – примерно каждые 30 минут. Если вдруг какой-то новый запрос резко стал популярным (например, новость или инфоповод), он может быстро появиться в подсказках, даже если ранее был редким. Такие «быстрые» трендовые подсказки обновляются с высоким интервалом, отслеживая всплески интереса пользователей, количество новых публикаций в СМИ и соцсетях и т.д.

Однако держатся они недолго: когда ажиотаж спадает, подсказка теряет актуальность и исчезает.

Пример: в 2022 году после новости «Илон Маск купил Twitter» эта фраза попала в подсказки по запросу «Илон Маск» из-за аномального всплеска интереса (13 тысяч запросов за короткое время), но впоследствии пропала, когда тема перестала быть новой.

Яндекс учитывает, насколько охотно пользователи выбирают те или иные подсказки. Чем чаще кликают (точнее, нажимают) на определенный саджест, тем выше его ценность в глазах алгоритма.

Если подсказка показалась многим, но ею почти не пользуются, вероятно, она менее полезна и со временем может сместиться ниже или исчезнуть. Таким образом, пользовательское поведение напрямую влияет на ранжирование подсказок: коллективный выбор пользователей формирует «умные» подсказки, лучше угадывающие намерения аудитории.

Не всякий популярный запрос будет показан. Система отсеивает запрещенный или неуместный контент. В саджест не попадают варианты с нецензурной лексикой, призывами к насилию или ненависти, порнографией и подобными нарушениями.

Также удаляются подсказки, содержащие частные персональные данные или признанные незаконными по решению суда. Алгоритм исправляет опечатки и раскладки, избавляется от откровенно спамных или бессмысленных фраз. Все это делается, чтобы повысить качество подсказок и обезопасить пользователей.

Один из самых надежных способов – запустить медийную рекламу товара или бренда на широкой аудитории, чтобы создать вокруг него спрос. Это может быть яркая онлайн-реклама (баннеры, тизеры, видео) или кампания в офлайне.

Идея в том, что люди, увидев рекламу, заинтересуются и пойдут в Яндекс искать подробности. Например, известная распродажа или акция крупного магазина: пользователи, узнав о скидках, начинают вбивать в поиск название компании и слово «распродажа». Чем чаще пользователи спрашивают о товаре с упоминанием бренда, тем быстрее нужная фраза бесплатно появится в подсказках.

• Практический пример: известная компания ежегодно проводит распродажу с подарками – накануне этого события в саджесте появляются запросы, связанные с этой компанией.
• Другой пример – выпуск новой популярной модели смартфона: сразу после презентации тысячи людей ищут характеристики новинки, и алгоритмы начинают подсказывать название этой модели в поиске.

Таким образом, рекламируя бренд, вы косвенно увеличиваете объем брендовых запросов, что ведет к появлению бренда в подсказках Яндекса.

Создание шумихи вокруг вашего продукта или контента – мощный драйвер поискового интереса. Используйте PR в соцсетях, работа с блогерами, инфлюенсерами – все инструменты, которые могут сделать ваш бренд или тему вирусно обсуждаемой.

Например, в 2023 году маркетологи раскрутили интерес к отечественному сериалу «Слово пацана. Кровь на асфальте» через соцсети и телеграм-каналы: новости о сериале распространились повсеместно, обсуждались спорные моменты сюжета, появились слухи о запрете сериала – все это подстегнуло тысячи пользователей искать информацию о нем.

В результате запрос «слово…» в Яндексе начал автоматически дополняться подсказками, связанными с этим сериалом – фактически бренд сериала занял весь саджест.

Вот как мощный инфоповод может органически привести бренд в подсказки: все подсказки по слову «слово» стали отсылать к названию и просмотру сериала (см. изображение ниже).

Не стоит забывать про классический PR вне интернета. Широко известен кейс с ребрендингом МТС: компания разместила по городам загадочные билборды с изображением белого яйца на красном фоне и слоганом «Что это?» без упоминания бренда.

Эта интрига вызвала бурный интерес публики – люди массово пошли в поисковики выяснять, что же означает реклама с яйцом. В итоге подсказки быстро подстроились под волну запросов: появились варианты, связанные с этим загадочным яйцом и МТС.

Похожим образом можно действовать и в других нишах: например, разместить провокационную рекламу (на транспорте, городских экранах, объявлениях) с упоминанием продукта или цен, вызывающих любопытство. На практике такое делали застройщики: размещали на автобусах привлекающее внимание объявление вроде «Квартиры в ЖК “Берлинская стена” по 30 тыс. за квадрат – что это?».

Заинтересованные прохожие (десятки тысяч человек) начинали забивать именно этот запрос в Яндекс. Когда 40–100 тысяч человек в течение недели час за часом вводят одну и ту же фразу, поисковики естественным образом сформируют брендированную поисковую подсказку. Разумеется, такие масштабные акции требуют бюджета и креативности, но эффект – появление вашего сайта в саджесте – достигается честным путем, через живой интерес аудитории.

Еще один «белый» подход – делать ставку на контент. Изучайте, что ищет ваша целевая аудитория, и создавайте материалы, которые смогут привлечь много поиска. Анализ поисковых подсказок сам по себе может подсказать темы для статей или новых продуктов – ведь саджест показывает формулировки запросов, которыми реально пользуются люди.

Если вы заранее подготовите контент под набирающие популярность вопросы, то, во-первых, ваш сайт получит трафик с этих запросов, а во-вторых, ваш бренд ассоциативно может попасть в подсказки. Особенно это касается информационных запросов: заметили тренд – оперативно напишите пост или сделайте страницу на сайте по этой теме.

Когда пользователи начнут массово искать новый запрос и получать ваш контент, в подсказках может закрепиться связка с вашим ресурсом. К примеру, интеграция с платформой Яндекс.Дзен: в последнее время в подсказках на информационные запросы все чаще появляются ссылки на популярные статьи из Дзена. То есть, опубликовав вирусный материал на Дзене или раскрутил его через соцсети, можно получить дополнительный показ в саджесте.

Этот метод требует творческого подхода и немного удачи, но полностью легален.

Самый быстрый способ «появиться» под строкой поиска – воспользоваться самим Яндексом. С июня 2020 года у Яндекс.Директа есть формат рекламного баннера, который показывается над подсказками. Такая брендированная подсказка с пометкой "Реклама" всегда отображается первой в списке и выглядит почти как обычный вариант запроса, что делает ее очень заметной для пользователей.

Согласно данным Яндекса, средний CTR баннера над подсказками составляет ~16%, а трафик на сайт увеличивается на ~5% по сравнению с обычным первым местом в поисковой выдаче. Настроить такой показ можно через кампанию в Директе – система автоматически выберет ваш наиболее релевантный и эффективный рекламный креатив, чтобы показать его в саджесте. Конечно, это платный метод и ваша ссылка будет помечена как реклама, но он абсолютно законный и безопасный. Более того, рекламное попадание в подсказки никак не влияет на органическую выдачу – ваш сайт может одновременно занимать место в топ-3 результатов поиска и показываться как подсказка, охватывая сразу две позиции на странице.

Если бюджет позволяет, баннер над подсказками – отличное решение мгновенно привлечь внимание аудитории к вашему бренду без риска санкций.

Самый простой по концепции, но трудоемкий способ – нанять множество исполнителей, которые будут бесконечно вводить заданный запрос в поиск. В прежние годы на форумах и фриланс-биржах можно было встретить массу предложений по выводу в подсказки таким способом.

Обычно нанимают 50–100 человек (например, через биржи наподобие Advego), и каждый из них сотни раз в день забивает в Яндекс условный запрос, скажем: «купить [название товара] [название бренда]».

Тысячи одинаковых поисков ежедневно наращивают счетчик частотности, и через некоторое время алгоритм начинает воспринимать эту фразу как популярную, включая в подсказки. На первый взгляд метод рабочий, однако у него куча минусов: во-первых, это очень дорого (нужно платить множеству людей за бессмысленную работу каждый день); во-вторых, эффект краткосрочный – как только остановить массовый ввод, через день-два подсказка исчезнет, потому что свежие данные поисковика уже не подтвердят вчерашний всплеск.

К тому же Яндекс умеет распознавать подозрительную активность: если запросы идут с одних и тех же IP-адресов или аккаунтов, система их просто не засчитывает в статистику, а сами накрученные подсказки может быстро удалить. Поддерживать такую схему приходится постоянно, подключая все новых исполнителей и IP, что превращается в гонку на выживание с алгоритмом.

Более технологичный метод – использовать специальные скрипты или программы, имитирующие действия множества пользователей. Для этого задействуются прокси-серверы и целые пачки IP-адресов, через которые софт генерирует поисковые запросы, словно каждый раз ищет новый уникальный человек.

Этот подход дешевле в долгосрочной перспективе и не требует координации людей-исполнителей. На рынке даже существуют сервисы накрутки подсказок и компании, предлагающие подобную услугу «под ключ» – они обладают нужной инфраструктурой (ботнетами или пулом прокси) и опытом обхода базовых фильтров.

Однако и автоматизация не панацея: разработка собственного ПО для накрутки под один сайт – затратно и сложно, а использование готовых решений несет риски. Поисковики постоянно улучшают алгоритмы, разоблачают типичные шаблоны накрутки и «отрезают» их эффективность.

Например, если вдруг 90% запросов по фразе идут с нестабильных анонимных прокси или без типичного пользовательского поведения (нет кликов по результатам, молниеносное закрытие страницы и т.п.), Яндекс может легко заподозрить неладное. В итоге накрученная подсказка либо не появится вовсе, либо быстро удалится, как только специалисты поисковой системы проанализируют аномальную активность.